A前瞻资讯官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 风口

体育消费猛增 马拉松背后的互联网经济

分享到:
 塔西陀 • 2016-03-02 15:33:26 来源:前瞻网 E317G0

马拉松比赛已经成了一个现象级的赛事。在互联网的推波助澜下,从运动装备品牌到智能可穿戴产品,从跑步软件到赢利性培训机构,一切与马拉松相关的产业都站在了风口上。

体育消费猛增 马拉松背后的互联网经济

体育消费猛增马拉松背后的互联网经济

从中国田径协会发布的2016年全国马拉松赛事日历中可以看到,通过中国马拉松信息平台在中国田协注册的比赛共计107场,仅今年3月份的马拉松比赛就有16场。根据前瞻财经的调查整理,这些马拉松比赛除了经典的“全程马拉松”和“半程马拉松”之外,还各自增加了“体验跑”“亲子跑”“团体跑”等特色项目。更让人感慨的是,除了极个别“全马”比赛之外,今年3月份的比赛已经全部满。马拉松的火爆程度实在超乎预料。

马拉松相比于其他体育项目来说,其特殊性之一就在于广泛参与性。除了“全马”和“半马”这两个需要一定训练基础的标准比赛之外,类似于“体验跑”“亲子跑”这样的项目是一般人都能参与的。加上跑步这项运动对于装备的门槛要求也很低,因此参与程度相比于其他运动确实更高,更具有“全民运动”的性质。

根据国外相关的经验,当一国的人均GDP超过5000美元的时候,一个国家的多个城市将以“马拉松赛事”为依托,并进入全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。很明显,当下的中国已经在经历这一现象。拥有广州、杭州、深圳等地马拉松承办权的智美集团,曾公开杭州马拉松的收支情况,杭州马拉松的投入成本是1200万元,收入是2000万元。国内马拉松赛事早已进入了盈利阶段。

根据《财经天下》的介绍,国际上的体育赛事运营经验表明,体育比赛的商业价值分为三块。第一块是版权收入,约占整个收入的40%。其次是B2C的收入,即针对终端消费者的收入来源,主要包括票房(门票或报名费)与衍生品,约占总收入的30%。第三块收益是B2B的商业赞助,约占总收入的30%。马拉松比赛属于大众参与型,且精彩程度不及其他体育项目,版权收入和门票无法达到上述比重。因此,收入主要来源于商业赞助。跑步相关产品除了跑鞋、速干运动服等传统商品之外,更包括近年大热的智能手环,心率带和跑步社交app。一项马拉松运动,衍生出了不少风口。

体育消费猛增 马拉松背后的互联网经济

体育消费猛增马拉松背后的互联网经济

除了这种传统马拉松比赛之外,跑步社交平台悦跑圈在2015年还引入了线上马拉松,并仿造传统马拉松定制与颁发装备和奖牌。不过,作为一个下载量和口碑双丰收的app,悦跑圈的经营数据却仍然不乐观。根据《21世纪经济报道》的数据,尽管悦跑圈的下载量已经超过1500万,估值也突破了3亿元,并通过跑团组建、培训服务、赛事举办等方式形成了成熟的“跑团运营模式”,但其利润表上仍呈现出亏损状态。

为何找到了模式也找到了受众,并且已经站在了风口上的公司,仍然无法盈利?其原因恐怕还是在于商业运营的基本功不够扎实,这也是许多互联网平台的通病。北京大学体育产业研究中心的何文义举例称,原来做广告的智美集团,积累了很多客户资源,后来转型做赛事运营,赞助商和费用就很容易到位,又可以开发举办的马拉松赛事。互联网产业的本质仍是商业,打铁还需自身硬,“马拉松概念”公司在明确能提供给客户怎样的价值之后,还是必须练好商业基本功。

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p43q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

前瞻经济学人 让您成为更懂趋势的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J