连天气预报APP都要玩社交了 工具APP生存之艰

APP泛滥时代，如何盈利变现是企业目前面临的最大难题。潘石屹曾说过，现在做的一大堆几万个、几十万个APP，80%是泡沫。

目前最为火热的APP莫过于社交了，这些打着擦边球的软件盈利模式尚在摸索当中。纷繁复杂的APP中，游戏、电商、儿童应用和垄断性质的重应用App都有明确的商业模式，比如京东和悟空识字。而功能性APP例如天气预报等却有意进入社交领域，来弥补商业短板。

在过去的20年中，手机APP和社交媒体尚未兴起，人们通过移动端获得天气信息主要靠手机短信这个渠道，气象部门因为占据了国家权力赋予的垄断地位，远比电信运营商和服务提供商们更强势。有分析表示，气象部门每年从运营商的分成收入有几亿元。在短信业务高峰时，一度超过5亿，有时加总起来甚至接近10亿元。

2012年，一位与中国移动有着密切合作的SP对媒体称，其提供的免费移动手机报上过去曾带天气预报，后来气象局想与运营商谈判根据下载量分成。移动手机报被迫取消了天气预报。2005年前后，一些SP公司与气象部门合作，通过运营商的管道发送天气短信。三方的分成模式是运营商拿15%，剩下的由SP与气象部门五五分成。

依靠手机短信获得收入的时代已经过去，现在是移动互联网的时代。除了天气预报等功能性APP的盈利模式不够清晰，其他类例如网络与终端工具、生活信息、生活记录、社交与多媒体等显然具有用户价值的APP在商业化的道路上往往被其他应用甩在后面。

墨迹天气，作为一款用户有3.3亿，日活跃用户有4500万的手机APP，天气类应用一直没有出现清晰的盈利模式。墨迹天气一直在试图摆脱“难盈利”和工具化的阴影，它先是推出了“时景”功能，鼓励用户通过拍摄自己所在位置的实景天气，与其他用户分享交流，加强用户间的互动性，然而似乎对盈利没有产生大的影响。

2013年，墨迹天气推出测试PM2.5的智能硬件“空气果”，在近段时间内接到了数以百万计的预定订单，似乎希望从硬件方面实现变现。但是天气类的移动应用商业模式仍然很不清晰，这种软硬件的结合也多遭人吐槽。

对于墨迹天气这样的工具类应用来说，当用户量达到一定阶段后，进一步的提升与社交化的尝试已经不免交织在一起。有产品经理评价，工具软件很难做到强用户粘性，时景天气算是不错的切入点。但有不少用户却认为，基于天气做社交的构想有些牵强，这一功能显得有些鸡肋。墨迹天气从出生起就是一款天气类工具应用，是弱社交产品，没法像陌陌那些纯粹为社交而生的APP一样，具有很深的关系链。

想在繁杂的APP中脱颖而出找到赢利点，目前看来还是很难啊。虽然除了社交，天气APP还能玩硬件和做电商，但不管哪种，都不是一块好啃的蛋糕。