维密砍掉泳装线 运动休闲产品成主线

据《好奇心日报报道》，在今年销售完泳装存货之后，维密将砍掉泳装产品线，以腾出更多的店铺空间给运动休闲的产品线。而花旗银行在四月初对L Brands公司的一份分析中也提到，因为近年的泳装产品的销量不尽如人意，维密会抛弃泳装线。

报道称，泳装曾经是维密的重点产品线之一，有段时间也卖得不错。在内衣时装秀之外，他们从2015年开始在CBS上播出泳装秀——足见维密当时对泳装的重视。2015年，维密的泳装部分销售额在5亿美元左右，占总销售额的6.5%。但去年八月的月报中，维密的泳装销售有所下降。他们提到主要原因是设计过于复杂。

维多利亚的秘密，这是一个在美国家喻户晓的品牌。维多利亚的秘密成立于20世纪70年代初，隶属美国知名中高档服装生产商Intimate Brands集团。自成立那天起，公司的名字就成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词。

对于美国女性内衣行业来说，“维多利亚的秘密”的出现是一个分水岭。在此之前，美国女性穿的内衣主要是鲜果布衣、恒适和Jockey三大品牌，这三个品牌内衣的特点是比较朴实、宽大。当时，大多数女性只有在蜜月等特殊的日子才会穿款式比较花哨的贴身内衣。“维多利亚的秘密”唤醒了一个沉睡的行业，带动了其他品牌的发展。后来连风格一贯朴实的Jockey和恒适也卖起了丁字裤，可见影响的不一般。2009年，“维多利亚的秘密”销售额达到107.5亿美元，是维克斯勒刚接手时的两倍。

那时候，维多利亚的内衣，每一分钟就能销售出去600件，维多利亚的秘密开启了美国内衣史上的神话。之后，为了扩大品牌的影响力，维多利亚的秘密在发展内衣品牌的同时，也开始涉足香水、配饰、化妆品、保养品、成衣等领域，一贯的性感优雅让维多利亚在这些领域也大放异彩。在全美，有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的维多利亚的秘密性感内衣。

维多利亚的秘密最为观众瞩目的还是一年一度的内衣秀。2005年，维多利亚的秘密开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次，节目的新潮时尚、漂亮动人不出所料地在世界范围内引起狂潮，并使得“维多利亚的秘密”这个品牌名声大噪。其时尚内衣秀一年比一年惊艳、性感。

之所以砍掉曾经重点线的泳装线，主要是由于设计过于复杂导致维密泳装的销量有所下降。2015年，维密的泳装部分销售额在5亿美元左右，占总销售额的6.5%。但去年八月的月报中，维密的泳装销售有所下降。

将目光转向运动休闲装，维密在未来可能不会太轻松，包括Gap、Zara、Tory Burch和H＆M、Under Armour等各大快时尚及运动品牌都有所涉及，有品牌甚至把这类产品线纳入重要的发展战略。