移动医疗生存之道：高筑墙 广积粮 缓称王

移动医疗作为我国医疗卫生的重要改革措施，其发展前景一直备受期待。然而，近期市场上出现许多质疑的声音，认为移动医疗存有泡沫，平台数据造假、估值过高，大规模烧钱却没能赢得用户……移动医疗看似前景黯淡，但哪个热门行业没有泡沫？

无论是当年的团购，还是如今盛行的直播，抑或VR、无人机等，但凡是资本青睐的热门领域，就没有不存在泡沫的。只能说，移动医疗领域确实有所降温，尤其是在“药给力”倒闭、监管部门叫停网络售药后，资本趋于谨慎，唱衰的声音增多，故认为移动医疗正走向衰落。

移动医疗市场规模及预测

在2014年之前，移动健康市场处于培育期，增长较为缓慢，但增速仍在15%以上。到2015年，移动医疗APP出现井喷，市场规模迅速飙涨，同比增速达到54.24%。同时移动医疗用户规模增至1.38亿人，比2014年增长6600万余人。

随着我国医疗健康行业的“线上+线下”积极布局推广，用户使用习惯形成及相关政策制度配套实现，消费者对移动医疗健康应用认可度将进一步提高。据前瞻产业研究院发布的移动医疗报告预测，到2017年，移动医疗市场规模有望超过120亿人民币。如此来看，移动医疗显然并未衰落，只是这些创业者还未找到生存之道。

2011-2017年中国移动医疗市场规模及预测（单位：亿元，%）

消费者对移动医疗的期待及需求

移动医疗的出现，是为了改善就医体验，帮助患者进行医疗决策。因此，管理自身健康及寻求健康方面的信息是排在最前面的两大需求，其他需求还包括管理用药、慢性病，加强与医生的沟通等。前瞻产业研究院的调查还显示，消费者对移动医疗的付费意愿极高。

国内医疗资源分布不均衡是客观存在的，不然就不会出现“病难、挂号难、排队难”、收费时间长、看病时间短等医疗服务的痛点。移动医疗为患者及医生提供平台，并满足患者看医生及医生交流的重要需求，所以其发展被寄予厚望，未来还需紧扣消费者需求。

移动医疗领域的生存之道

短期来看，医疗体制的问题还难以彻底解决，如基层能力薄弱，医疗信息化不足，以药养医及民营医疗不完善等根源性问题。所以，可以看到，不能说创业者不行，而是移动医疗是难度相当大的行业，运营难度大，又受政府管制，其发展绝对不是一帆风顺。

从这些方面判断，移动医疗还处于非常早期阶段。理由有三，一是医疗信息化不够，缺少底层运行支撑；二是医生不能自由执业，没有医生进驻平台基本等于死刑；三是商业保险不支持，社保不覆盖，什么商业模式都没用。

总而言之，移动医疗离爆发还远着，而且不能照搬互联网企业的玩法，目前能做的是考虑如何解决患者需求，并深耕基层医疗机构。总结来说，就是高筑墙，广积粮，缓称王，要知道活下来才是最重要的。