1%网红主播收入占总体80% 直播行业如何分食千亿网红经济

随着网红经济的兴起，网络直播的发展声势可谓轰轰烈烈。数据显示，截至目前，我国网络直播用户规模已达3.25亿，而知名的直播平台也在短时间内数得出十几个来。依托这些直播平台，网红主播靠着颜值、才艺、搞怪等多种方式吸引大批用户围观，月入上万的消息频频爆出。

那么，网红主播的真实生态是怎么样的呢?

1%网红主播收入占总体80%

近日，今日网红发布了《中国网络主播生态调查报告》。报告中，以映客、花椒、一直播等平台top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。

值得注意的是，排名前5%的主播收入，占到了平台主播全部收入的92.8%。其中，1%的主播就占全体主播总收入的80%。

东北区域主播最多 在校大学生成主力

从地域分布来看，这些主播在北京、上海的比例最高，北上广深的职业主播占23%，二线省会城市的占32%，三四线城市占30%，其他城市的15%。而之前被调侃的网红主播成为产业升级出路之一的东北，东三省城市的主播人数占榜单总人数的16%，确实为人数最多的区域。

并且，在校大学生是主播的主力军，职业主播近一半的人来自于90~95年龄段，95后占比18%。其中，网络主播的男女比例为36:64。有实力的男主播人气较稳固;女主播虽多，但变动较大。

粉丝规模两年增长近3倍

既然是粉丝经济，那么收入的来源跟粉丝的数量一定息息相关。近期，艾瑞联合微博数据中心对微博上3.6万个典型网红账号进行的统计指出，截至今年上半年，这些账号累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝规模使网红发布的内容获得了更好的传播。

主播粉丝齐年轻化、高学历化

同时，这些网红账号也印证了前面提到的网红女性化、年轻化、高学历化的特点。3.6万个账号中，女性达到74%，87.8%的网红年龄都在17-33岁之间，89%的网红接受过高等教育。

而有趣的是，网红的粉丝也具备年轻化、高学历的特点。关注网红的用户中，77.8%的年龄在17-33岁之间，接受过高等教育的比例达到75%。网红的粉丝中男性居多，占比达到57.8%。

各平台用户重合比例并不高

此外，令人惊讶的是，虽然想象中会出现很多直播平台用户重合的情况，但事实上，据QuestMobile调查分析，各平台庞大的用户群，重合比例并不高。从网络直播APP 月度重合比例看，YY和映客重合用户数197.2万，YY和斗鱼的重合用户数为150.9万，而斗鱼和映客的重合用户数则有131.6万。对比平台本身的用户基本上都在千万级，一百多万的重合用户显然不算大。这也就是说，新用户的增长相当快，多元化的直播平台各有千秋，能共生竟合、共享网红经济红利。

如此快速增长的庞大粉丝数量，在本来就是年轻人玩转的互联网时代，更是影响力飙升。而年轻人爱玩、颜控、讲求个性、追逐时尚、舍得花钱等特点也使得网红主播有很大的发展和盈利空间。

网红产业规模超千亿

根据易观发布的最新网红产业研究报告显示，2016年中国网红产业规模将达到1000亿人民币，2015年到2018年复合增长率将高达59.4%。

而网红变现方式中直播成为主要变现来源之一，数据显示，2016年“电商+直播”将占整体网红产业收入的86.4%。

团队化策划成主播主要选择

当然，想要依靠直播变现，单靠颜值和单一的某种技能展现和搞怪是很难持久的，可持续的内容输出来才是吸引粉丝的利器。而对于这点，很多主播都有所认知，并常常选择团队化的运营、包装、策划。数据显示，60%的主播都有签约的组织，其中，除了直播平台之外，36%签约了经纪公司。

绿色健康的直播或更能长久

2016年是网红经济形成大势的元年，如何更好地将直播的优势和优秀的内容创新性地相结合来分食千亿市场的大蛋糕，成为如今网红主播及其策划团队接下来需要考虑的关键。观看网络直播的用户有的是出于好奇，有的是想收获快乐、调剂生活，也有追星和想获得健身、护肤、服装搭配等知识，等等心理，不一而足。但总的来说，“绿色”、“健康”、“新颖”、“有趣”的网络直播或许更能走得长远。