青岛燕京销量双下滑 啤酒行业或剩华润雪花与百威英博对决

近日，随着啤酒行业各大企业2016半年报的纷纷披露，啤酒行业的发展现状也逐渐付出水面。

青岛燕京销量双双大幅下滑

其中，青岛啤酒上半年销售啤酒444万千升,同比减少9.7%;啤酒实现营收145.9亿,同比降7.9%。公司主品牌青岛啤酒销售量212万千升,同比下滑近12%;以听装、小瓶、纯生、经典1903、奥古特为代表的高端产品实现销量89万千升,同比下降8%。

而燕京啤酒上半年实现营业收入约62.94亿元人民币，同比下降10.6%;期内溢利约4.84亿元，同比下降27.2%;燕京啤酒股东应占溢利约4.52亿元，同比下降24.4%。

整体市场低迷 产销量下滑

事实上，目前整个啤酒行业都面临着市场不振、销售困难、增速放缓甚至逐渐下行的局面。继2014年行业首次出现负增长后，啤酒销量呈持续下滑趋势。据国家统计局数据显示,2015年全国累计啤酒产量仅4715.72万千升,同比下降5.06%,减产251.41万千升，产量创近五年最低。而2016年上半年，中国啤酒行业累计产量2251.6万千升，与2015年同期2457.0万千升相比，又下滑了4.3%。

市场日趋饱和 需求不见好转

一方面,在经济增速放缓、消费环境整体低迷的大环境下，我国的啤酒消费需求难见好转，销量大幅下滑也是可以预期的;

另一方面,国内消费群体观念的转变和经济水平的提高，随着生活方式的改变，越来越多的消费者更青睐于进口啤酒、果酒和调和酒，也冲击了国产啤酒的销量。

再者，当前我国的啤酒市场日趋饱和，在过度竞争和成本上升中，啤酒行业处于微利状态，使得盈利空间被进一步挤压。

进口超过出口 盈利进步积压

而在国内品牌一筹莫展的同时,国家统计局数据却显示,进口啤酒量近十几年来首次超过出口啤酒量。2014年,我国进口啤酒33.82万千升,同比大幅上升85.59%;2015年我国进口啤酒53.83万千升,同比大幅上升59.2%。

此外,今年全国普遍气候异常，雨水偏多,整体气温下降，使得啤酒消费欲望不高，销售方面更加无力。

华润逆势上扬 净利扭亏为盈

值得注意的是，截止到2015年,已经连续11年稳坐中国啤酒市场头把交椅的华润啤酒，虽然上半年销售额152.13亿元人民币，同比下降1.8%;但净利润实现了扭亏为盈，达6.05亿元，同比增加了45.1%。据Bloomberg市场一致预期，华润啤酒2016年收入及净利润有望分别达到351亿港元、11亿港元，较2015年只计持续经营业务净利润的8.3亿港元同比提升32%。

同时，本月初华润啤酒宣布以16亿美元收购南非米勒所持华润雪花49%的股权后,华润雪花将成为华润啤酒的全资子公司，竞争意识明显。

百威仍旧增长 形成有力挑战

而百威英博去年的总体收入增长6.3%,其中来自全球品牌的增长为12.6%，巴西、中国和俄罗斯的驱动助力增长了7.6%。在中国啤酒产销量下滑,进口啤酒、精酿啤酒逐渐流行的背景下,百威英博有望成为啤酒行业内强有力的挑战者。

五强变双雄 啤酒行业的三个世界

虽然目前在市场份额上，华润雪花占比24.77%,青岛啤酒占比18%,百威英博占比15.8%,燕京啤酒占比为10.24%;但有业内人士认为，未来啤酒市场格局可能会从“五强(华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)争霸”向“双雄(华润雪花、百威英博)对决”转变，形成新的行业格局，并加速行业并购进程。且在小啤酒厂商被并购得差不多的时候，燕京等知名品牌都可能出现在标的名单中。

当然，随着消费群体个性化需求的增加，未来一些有特色、个性化的小众啤酒也将有一席之地。专家表示,未来啤酒行业会分化出三个世界:以巨头为主导的传统啤酒世界;以进口啤酒为主导的高端啤酒世界;以精酿群体形成的精酿啤酒世界。