自行车产业不行了？ 没看到它悄悄转型高端市场吗

昨日(9月13日)，为期3天的2016年亚洲自行车展在南京国际博览中心拉开序幕，全球共有321个知名品牌携数千款产品参展。

一直以来，中国都是自行车产销大国。当天，《2015年度中国运动自行车市场报告》发布的数据显示，2015年中国自行车产量达8030千万台，出口5750万台。

随着人们的经济水平的逐渐提高，人们的生活方式正在发生着极大改变。尽管自行车作为代步工具的市场规模已经下滑;但同时，人们的环保、健康、体育意识也在逐渐加强，自带环保、健身、体育属性的自行车自然也受到越来越多人的追捧和热爱。因此，自行车产业，尤其是高端自行车，市场前景依然广阔。

报告显示，从中美消费行为对比来看，收入增加后消费类型将会从生活必需品向休闲用品转变，而健康成为潜在的高增长消费类型。

（资料整理：前瞻产业研究院）

从目标消费者来看，17岁以下的骑行爱好者明显增加;而城市中产(白领)作为现在中国主流消费者群体，财富占比高达37%，也青睐高端运动自行车的消费。同时，也更多消费者选择网络购物 。

（资料整理：前瞻产业研究院）

而从整个自行车产业来看，自行车运动的开展正如火如荼地进行着。数据统计，全国运动自行车骑行人口约为600万，并且每年以50%的速度在增长。而今年中国大大小小的健身运动自行车赛总计有3000多场，年增幅达三成左右。目前，国内健身运动自行车俱乐部已超1万家，单车自行车运动相关的实体单车自行车店数量也超1万个。

自行车运动与户外、旅游等资源，具有天然融合的优势，可以在一定的商业模式下形成产业化发展优势。尽管自行车赛事的直接盈利少，但赛事覆盖区域较广、涉及人数众多且用户忠实程度高，能够产生较强的辐射效应，有很高的商业价值可以挖掘。目前百度、乐视、小米等国内互联网巨头已纷纷试水。

（资料整理：前瞻产业研究院）

同时，除了自行车赛事，产业链上配套的服装、装配及零配件和赛事转播等各种细分行业也逐渐增多，受益匪浅。资料显示，随着人们愿意在基本需求之外投入得越来越多，在期待可靠的品牌、产品以及售后服务的情况下，自行车产业配套的各类服务也能争取到越来越多的消费群体，且消费的金额逐渐上升，有较大盈利空间。

（资料整理：前瞻产业研究院）

此外，中国政府层面也正致力于推动体育产业市场化发展，为自行车运动产业的发展提供强有力的支撑。如，2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展，使得一时间多种类型骑行赛事在全国大小城市迅速涌现。

未来，随着收入水平的提高，人们的消费结构和消费观念升级，以及对于参与感、健康性、社交性的重视，自行车的市场需求无疑会不断上升。虽然目前中国的自行车产业还处于初期发展阶段，但自行车行业将继续深度分化期，高端、运动自行车行业前景将被看好，专业化、差异化、多元化、高端化运营转型相信将能让整个行业焕发新的生机。