乐逗游戏股价暴跌13% 手游公司的冬天来了？

 昨天，美股纳斯达克交易日中，国内著名手游公司乐逗游戏的母公司创梦天地收盘大跌13.86%，收于10.5美元，跌幅创造上市以来新的纪录，如今的股价更是比上市之初15美元的发行价还下跌了18.7%。

乐逗游戏最早以在国内发行“水果忍者”、“愤怒的小鸟”等流行游戏，在国内的发行市场站稳了脚跟，随后更是与水果忍者的开发商Halfbrick进行更多产品的合作，为其带来了稳定的收入。作为国内知名的手游发行公司，越来越拥挤的中国手游市场现状让乐逗如履薄冰。

最近一年以来，乐逗为了避免自己被日新月异的手游市场所淘汰，采取了多项措施。首先是凭借了二次开发的“全民切水果”扭亏为盈，无奈后劲不足，游戏更新供应出现了断档，目前生存尴尬。紧接着又借着浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目在全国热播的势头，推出了同名手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》，也取得了不错的结果。不过时近年关，《奔跑吧兄弟》第一季刚刚结束，整个节目的热度开始慢慢下降，相关手游也出现了空窗期。再加上乐逗一直领先于国内其他手游公司的国际知名手游的发行权，一切的美好景象，让乐逗游戏看上去似乎正是春风得意马蹄疾的时候。

然而，创梦天地的股市大跌给了乐逗游戏最现实的一记左勾拳，眼冒金星的乐逗临近过年才突然醒悟自己怎么就成了王小二。

其实，造成现在这种困局的原因不是来自乐逗本身，而是整个手游市场热度的下降导致的必然结果。

众所周知，手游市场一向是投入低，来钱快的典型热钱行业，然而，相比较网游和页游而言，手游产品生命周期短是公认的事实，用户的忠诚度也是最低的，一般情况下，少则几周，多则几个月，游戏产品的付费率及留存率都会出现跳崖式的下降，这是所有手游的基本特征。来钱快，去的也快，成为所有手游厂商必须面对的问题。

随着近几年国内手游市场的火热，越来越多的游戏厂商开始将全部身家投入到手游市场之中，再加上资本不足，妄图捞一票就走的小型企业，整个手游市场被鱼龙混杂的投资商们挤得严严实实的。

而国内的手机用户近几年也处于饱和的态势，手机厂商们赖以生存的是用户手机的更新换代，而不是新增的手机用户人群，对于手游来说，新增手游用户的源头就被堵死了。再加上越来越多新型游戏的大规模发行，本来就不多的手游用户更是被分流到各个游戏之中去，手游的时效性本就短暂，使它无法让用户产生足够的忠诚度，没有长期固定支持的用户，通过游戏的更新换代来持续吸引用户自然也就成了无稽之谈。

新增用户行不通，保留用户也行不通，手游市场的没落就变成了不可逆转的残酷现状，手游市场进入冬天就是如今的现实。

由于手游的影响周期短，国内投资商对于手游相关品牌长线投资的风险性存在着疑虑，股价的下跌也就成了必然的事情，再加上国际知名手游进军国内市场的代理权有越来越多的竞争对手来争取，单个游戏代理权的报价也越来越高，股价跌资本亏空，购买代理权又需要足够的资金，失去自己优势的乐逗开始沿着下坡路慢慢的掉下去。

亏损的手游公司不止乐逗这一家，整个手游市场现状成了钱钟书描述过的《围城》，市场内的人想出去，市场外的人想进来，于是大家都堵在门口，整个手游市场开始渐渐失去活力，步入冬天。