欧莱雅掌门Meyers：全球首位身家超过1000亿美元的女性【附欧莱雅企业分析】

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当地时间周四，据彭博亿万富豪指数，欧莱雅掌门人Francoise Bettencourt Meyers的个人财富于12月28日达到1002亿美元，成为全球第一位身家超过1000亿美元大关的女性，在该指数中排名第12位。Meyers的财富与欧洲首富、全球排名第二的富豪——LVMH集团创始人Arnault相比仍有一定差距。最新数据显示，Arnault的财富大约为1794亿美元。法国奢侈品零售业的主导地位，还产生了其他几位超级富豪，包括爱马仕背后的家族，还有拥有香奈儿的Wertheimer兄弟。

Meyers身家的攀升，伴随着欧莱雅股价创下历史新高，全年表现有望创1998年以来的年度最佳。2017年，Meyers从她的母亲那里继承了对欧莱雅的持股。2022年，她和家人拥有欧莱雅超过34%的股份。

欧莱雅是全球最大的化妆品集团，在化妆品行业拥有着举足轻重的地位。随着人们对美容和个人护理的关注不断增加，全球化妆品市场规模不断扩大。消费者对天然和有机成分的需求也在增加，推动了天然化妆品的市场增长。此外，社交媒体的普及也对化妆品市场产生了深远影响，促进了在线销售和个性化定制的发展。新兴市场如中国、印度和巴西等也成为化妆品行业的重要增长点。然而，随着环保意识的增强，可持续发展和环保化妆品的需求也在增加。

——欧莱雅集团旗下品牌分布

得益于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化，消费者对对高端消费趋势加速兴起;主导品质生活的中产阶级、超过 4 亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出。在此背景下，欧莱雅混得是如鱼得水，因为“欧娘娘”最不缺的就是高端品牌，赫莲娜、兰蔻、阿玛尼、植村秀、YSL...哪个拉出来都是可“坐镇一方”的单品。

——欧莱雅全球布局情况

截至2021年欧莱雅业务遍布全球，欧洲业务最为密集，共计21个业务点，亚洲位居第二，共13个。在欧莱雅的全球战略中，单独设立投资公司仅中国一例。2021年，欧莱雅集团将上海升级为欧莱雅集团北亚区总部以及全球三大美妆科技中心之一。

——欧莱雅业务板块销售情况

高档化妆品是欧莱雅四大业务矩阵其中之一，以欧莱雅集团最新公布的业绩为例，2021年，其高档化妆品部实现强势反弹，销售额达到898亿元，贡献了欧莱雅集团三分之一的销售业绩，高档化妆品部门也由此成为了集团最大的事业部。旗下高端护肤线的兰蔻菁纯系列，以及赫莲娜、圣罗兰美妆和植村秀均表现强劲。故针对相关业务的品牌矩阵强化是公司发展该业务的重要举措。2021年，欧莱雅完成了对日本高端护肤品公司Takami Co的收购，旗下标志性产品为一款主打去角质层的肌底代谢美容精华，被亚洲消费者称为“小蓝瓶”，售价为280元人民币左右，在日本、中国等亚洲国家十分畅销，这些地区的高端护肤市场也是Takami主要瞄准的对象。

——巴黎欧莱雅：抢占大众护肤品市场

巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，但与同属于欧莱雅集团旗下护肤品牌的兰蔻不同，巴黎欧莱雅是一款属于大众中端市场的护肤品。自进入中国市场以来，这一老牌化妆品牌不断进化，通过系列的策略调整，实现了在中国市场的持续业绩增长。2017-2020年，巴黎欧莱雅在中国市占率逐步提高，2020年巴黎欧莱雅在中国护肤品市场的市占率达到4.7%。前瞻认为，未来巴黎欧莱雅在中国护肤品品牌市占率将继续保持增长的趋势，但是由于2021年双十一爆发的安瓶面膜事件，在一定程度上影响了品牌在消费者中的口碑，或对未来巴黎欧莱雅在中国的市场份额造成冲击。

前瞻产业研究院分析认为，在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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