Kate Spade要拓展中国市场？先问问00后们同不同意吧

不久前，Coach以24亿美元的价格成功收购了轻奢品牌Kate Spade，但Coach的这股风头在中国市场却遭遇了滑铁卢。

据《金融时报》旗下的《投资参考》最新消费者品牌数据显示，轻奢品牌越来越受消费者欢迎。轻奢品牌是与快时尚品牌及老奢侈品牌相比较而言的。与快时尚品牌相比，轻奢品牌的设计更为经典，具有与其中高档价格相对应的品质；与老奢侈品牌相比，轻奢品牌的价格要更为亲民，设计要更紧跟时尚。Kate Spade便是典型轻奢女包代表。购买轻奢品牌的这股风气在亚洲千禧后中尤为浓厚，而亚洲千禧后正是Kate Spade的目标消费者。

Coach对Kate Spade的收购拓展了其中国市场版图也带来了巨大挑战。

我们最近一次的消费者调查发现，在所有年龄段的消费者中，高端奢侈品的受欢迎度在2016年和2017年第一季度略微上升，但轻奢品牌，包括Coach和Kate Spade以及对手Michael Kors在内，受欢迎度大幅下跌。

虽然轻奢品牌越来越受年长消费者的欢迎，但在18-24岁的这一年龄阶段却综合下降8.2%。

Kate Spade早在2011年就进驻了中国，但其在中国的“出镜率”却不如人意。Kate Spade美国销售量占去了其总销售量的80%，要将中国市场完全开发Kate Spade还有很长一段路要走。

更让人忧心的是，跟去年相比，Kate Spade在中国年轻消费者中的受欢迎程度大大下降。尽管管理层认为Kate Spade在中国的品牌认可度并不广泛，在这一方面还很有潜力，但《投资参考》数据表明较Kate Spade更为小众但消费者可以通过网购或代购渠道获得的品牌却意外地在中国市场走红。例如Acne Studios和Mansur Gavriel借助知名时尚博主的宣传，在中国逐渐占有了一定市场份额。但随着中国反腐力度的降低以及经济的增长，高端奢侈品牌的销售量也在不断增加。