中国智能手机品牌“入侵”印尼 市场份额增至三成达31%

据IDC最新报告，印度尼西亚2017年第一季度智能手机出货量达到730万台，同比增长13％。占据该市场前五名的智能手机厂商分别为三星（占47%）、OPPO、华硕、Advan和联想（包括摩托罗拉）。

印度尼西亚人口为2.63亿，位居全球第六位。虽然印度尼西亚手机销量低于印度（今年第一季度为2700万部），但13%的增幅接近印度的14.8%，远高于全球市场4.3%的增幅。

中国、韩国三星、印尼、其他国家在近三年第一季度印尼智能手机市场中占据的份额

IDC称，中国品牌在印度尼西亚智能手机市场上的份额高达31%，去年的这一数字是23%。“中国厂商们的策略越来越激进。他们的产品阵容、整体营销计划和活动都做得很到位，同时舍得投入丰厚的资金，使得印度尼西亚本土厂商无力在市场上与它们竞争。”IDC分析师Risky Febrian分析道，“三星已经改变了战略，将维持其市场领先地位。”

报告称，中国智能手机供应商一直专注于上下线营销活动，经常签约受欢迎的品牌大使吸引当地年轻人。另外，也聘用了更多的销售人员，进一步推动全国范围内的联动销售。而本土品牌一般会推出差异化的内部应用，或者引入类似规格的价格竞争力的智能手机（以中国为主）。

OPPO和vivo是印尼市场中表现最抢眼的两家中国智能手机品牌。搭桥渠道合作伙伴的营销策略，富有吸引力的激励机制，以及更好的售后服务，为中国手机品牌赢得了机会，甚至成为全球和本地供应商的“标杆”。

价格定位也是中国智能手机品牌的一大优势，他们将自己定位在中档市场，大部分手机的售价在200美元以下。对于缺乏品牌优势的本土供应商而言，意味着被挤到了低于200美元的低端市场。但本土企业仍然可以努力为自己争取更大的市场份额，主要是提供更多的增值服务：Advan开发了自己的IdOS用户界面，Polytron也有FiraOS，Evercross与富士康合作开发“Luna”系列智能手机品牌化色彩明显，并且拥有更多的功能。

IDC分析师Risky Febrian补充：“不久之后中端市场的竞争会更激烈，黑莓带来了BB Merah Putih，小米一季度已经卷土重来，HMD的诺基亚也会进入这个市场。虽然功能和技术创新对于维持长期增长至关重要，但一些本地供应商将会很关注其产品和服务产品的本地化，从而满足当地消费人群的具体需求和偏好。”