IDC：2017年印度智能手机总出货量达1.24亿部 中国品牌占据半壁江山

据国际数据公司(IDC)季度手机追踪器统计，印度智能手机市场年增长率保持在14%，2017年总出货量为1.24亿部，成为全球前20大智能手机市场中增长最快的市场。印度市场在2016年出现暂时性放缓之后恢复了两位数的增长，这是由于非人口化和智能手机部件短缺等因素造成的。这与全球最大的智能手机市场 —— 中国今年首次下滑形成对比，而美国则相对平稳。

在2017年第三季度的节日季后，2017年第四季度智能手机类的销售额环比下降22%，原因是供应商专注于清除渠道库存。然而，与去年受到非货币化影响的疲弱季度相比，其增长率为18%。

中国厂商在智能手机领域的地位进一步增强，2017年中国厂商的集体份额从一年前的34%上升到53%。 “在底层城市尚未开发的需求仍然是中国品牌探索印度增长轨迹的关键。它们在中国本土市场的实力以及本土企业地位的弱化，帮助一些中国企业巩固了在印度的业务。”IDC印度资深市场分析师Jaipal Singh表示。

印度是全球第三大智能手机市场，并且继续保持其在全球最大的功能手机市场地位。 2017年是该类别的特殊年份，因为它在连续三年下降后每年增长17%。虽然功能手机仍然与印度的大型消费者群相关，但印度电信运营商Reliance Jio发布了4G功能手机，促使出货量大增，从而在第一季度处于领先地位。因此，2017年功能手机出货总量从一年前的1.4亿部增至1.64亿部。 供应商在2017年第四季度出货总量达5600万部，成为单季度有史以来的最高出货量。该类别的同比增长高达67%，比前一季度增长33%。

IDC印度高级市场分析师Upasana Joshi在评论2017年第四季度的主要趋势时表示：“小米在智能手机市场领先三星，Reliance Jio成为印度领先的智能手机公司，这是上一季度的两大亮点。”Joshi进一步补充道：“两家厂商的增长都受到他们激进的定价推动。小米的线下扩张和更高的营销费用是季节性低季度供应商高出货量的其他关键因素。”

小米取代三星在2017年第四季度的领导地位。小米的出货量同比增长两倍，并从其线下渠道销售超过200万部。在继续通过小米之家和首选合作伙伴进行线下扩张的过程中，小米任命了第一个产品代言人，现在在线上营销方面非常积极，这有助于品牌在线下渠道中获得推动力。

三星在今年最后一个季度的智能手机排名中滑落至第二位，但在整体一年中处于领先地位。尽管2017年第四季度同比增长13%，但它在与小米在印度的激进定价策略相竞争面临挑战。然而，尽管其他厂商向零售商和渠道合作伙伴提供利润丰厚的优惠，但渠道对品牌的信任依然强劲，三星的分销实力依然强劲。

在上一季度下降到第四位后，vivo升至第三位。然而，其出货量比上个季度下降了41%，并且同比基本持平。为扩展其全渠道体验，vivo在印度推出了首个体验中心，并在本季度参与亚马逊和Flipkart的冬季销售。

联想(包括摩托罗拉)下滑至第四位，因其出货量在2017年第四季度连续下滑并且每年下降。 联想继续加强在印度的摩托罗拉品牌，其联想品牌的出货量下降近60%，而摩托罗拉产品组合的销售额与去年同期相比略有增加。

OPPO排名不变，尽管其2017年第三季度的出货量比去年创纪录的季度下降近一半。 OPPO对渠道策略进行了调整，因为它开始更多地关注选择性渠道，而不是在所有渠道中都有业务。