库克警告苹果假日季销量或不及预期 股价大跌7%市值跌破一万亿美元

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苹果公司周四警告说，关键假日季度的销售可能达不到华尔街的预期，首席执行官蒂姆·库克归咎于新兴市场的疲软和外汇成本。

这家全球最有价值技术公司令人失望的预测促使股价下跌了7%，使苹果公司的市值大约减少了700亿美元，并迫使市值低于1万亿美元。该预测还可能加深对亚马逊和谷歌母公司Alphabet相继让华尔街失望后，引发了对技术公司的抛售。

根据Refinitiv的IBES数据，苹果公司表示预计12月结束的第一财季收入将达到890亿美元至930亿美元，中位值为910亿美元，低于华尔街预期的930亿美元。

库克在接受路透社采访时表示，苹果“正在看到一些新兴市场出现一些宏观经济疲软。”他后来在电话会议上告诉投资者，疲软的市场包括巴西，印度，俄罗斯和土耳其。库克表示，印度第四季度的销售额持平。

库克在电话会议上说：“显然，我们希望看到这有一个巨大的增长。”

高管表示他们也会放弃提供iPhone，iPad和Mac电脑的数量，导致股价进一步下跌，因为长期以来iPhone的销售是季度业绩的关键指标。

扣留这个数字将无法计算手机的平均售价，这是另一个关键指标。

苹果高管表示，随着客户购买包括Apple Music等订阅服务在内的捆绑产品，单位销售的相关性也越来越低。

苹果表示将开始为其服务业务提供销售成本数据，这是订阅业务的一个重要指标。但投资者反应消极。

“公司通常会在指标即将转变时停止报告指标。” BTIG Research的分析师Walter Piecyk表示，对于Apple来说，情况不妙。”

截至9月份的季度，苹果公司创造629亿美元的收入和每股2.91美元的利润，分别超过预期的615亿美元和2.79美元。

FactSet的数据显示，苹果第四季度销售了4690万部iPhone，低于分析师对4750万部iPhone的预期。但FactSet表示，iPhone的平均售价为793美元，远高于分析师预估的750.78美元。

“我们担心苹果的定价能力受到限制。”Hargreaves Lansdown分析师George Salmon表示。 “该公告现在每部手机的收费接近800美元，尽管销售量持平，但这有助于收入增长，人们不得不想知道在经济低迷时期如何摆脱价格阶梯的策略。如果消费者开始感受到压力，那些价格可能会让人望而却步。”

在接受路透社采访时，库克表示他对假日销售持谨慎态度部分是由于公司较早推出的高端iPhone机型XS和XS Max。

库克还表示，外汇汇率将对苹果公司的销售预测带来20亿美元的负面影响。

库克对路透表示，苹果不确定是否能生产出足够多的新款iphone、Apple Watch、ipad和Mac。苹果正在广泛推广其面部识别解锁系统在iphone和ipad上的应用。iphone和ipad使用的是由少数几家供应商生产的特殊激光器。

Elazar Advisors分析师Chaim Siegel表示，中国贸易问题可能使苹果难以获得所需的供应。 “至于新兴市场放缓，这也是受中国的传染。贸易战问题都将成为现实。”他说。

但库克强调，苹果对其在中国的业绩感到满意，中国的收入增长了16%，达到114亿美元，这是该公司连续第五个季度实现两位数的增长。

苹果公司谨慎的预测可能会加速投资者的担忧，这反过来会在今年大部分时间里抹去股市的涨幅。在周四收盘时，苹果股价全年上涨超过25% - 受到沃伦·巴菲特购买和1000亿美元股票回购计划的支撑 - 而纳斯达克综合指数今年几乎持平。

苹果公司称，服务收入(包括iCloud，App Store和Apple Music)达到了100亿美元，与分析师的估计一致。 随着消费者市场对智能手机的饱和，苹果投资者越来越关注公司服务业务的增长。

根据Refinitiv的IBES数据，苹果预测12月季度的税率为16.5%，高于分析师预期的15.9%。

苹果公司在截至9月份的2018财年全年收入为2665亿美元，每股盈利11.91美元，超过分析师预估的2640亿美元和每股11.79美元。