中国科技巨头纷纷在东南亚抢滩布局 抢夺这块价值530亿美元电子商务“肥肉”

据估计，到2023年，东南亚电子商务市场的价值将达到530亿美元，并正在成为中国科技巨头的一个热门战场。

受智能手机使用和当地经济增长的推动，东南亚电子商务未来几年的复合年增长率(CAGR)将达到23%，达到530亿美元，高于今年的190亿美元。

印尼是最大的市场，占该地区网络零售市场的41%，但根据市场研究机构Forrester的数据，菲律宾的增长速度最快，这要归功于其社交媒体用户。其他东南亚市场包括新加坡、马来西亚、泰国和越南。

据估计，印尼今年的网络零售额将达到76亿美元，越南将达到28亿美元，马来西亚将达到22亿美元。在此期间，随着菲律宾社交媒体用户开始涉足网购，该国在线零售市场的年复合增长率将达到30.4%。

报告补充说，东南亚对零售商的吸引力越来越大。报告指出，自2015年以来，东南亚互联网公司已经筹集了逾130亿美元的资金。新增资金帮助市场参与者在零售服务领域大举投资。

新加坡的投资水平最高，从2016年到2017年第三季度，吸引了东南亚总投资的58%，相比之下，印尼的这一比例为34%。

Forrester援引世界经济论坛的估计称，预计到2020年，东南亚地区将成为全球第五大经济体。该地区经济总量已达2.6万亿美元，年均增长5%，有5.74亿人口。

该地区的网络和智能手机用户也在增长。该地区拥有近一半的互联网人口，拥有3.03亿部智能手机。Forrester补充称，2023年，手机将占在线零售总额的74%，高于今年的58%。

报告补充说，东南亚零售市场价值5900亿美元，为零售、消费品包装和物流等市场提供了重大机遇。

Forrester解释说，该地区线下零售市场不发达，零售总建筑面积处于最低水平，库存单位(sku)受限于物流成本。“因此，该地区的购物者正在向电子商务迈进;相比于实体店，他们更愿意选择在网上购物。

中国科技巨头正在争夺东南亚零售这块蛋糕，而亚马逊则专注于印度

由于该地区具有巨大的增长潜力，中国科技巨头准备争夺零售市场的一部分。Forrester指出，阿里巴巴、百度、滴滴、京东和腾讯去年在该地区的电子商务、物流和支付市场投资超过80亿美元。

例如，阿里巴巴从2016年4月开始投入大量资金，当时它投资10亿美元收购Lazada 51%的控股股权，一年后又投资10亿美元，将其股份提高到83%。它在2018年3月又投入了20亿美元。

Forrester指出，这家中国电子商务巨头在2018年9月还向印尼市场Tokopedia投资了11亿美元，这表明该地区是阿里巴巴的优先发展领域。该公司还在2014年投资3.12亿新元收购新加坡邮政(SingPost) 10.35%的股份，并在2015年投资9200万新元收购新加坡邮政电子商务物流子公司Quantium Solutions International 34%的股份。

Forrester称，腾讯也一直在加强其在东南亚的参与度，在2017年5月向电子商务平台Shopee投入了5亿美元。这家中国互联网巨头还向印尼的拼车应用Go-Jek投资了12亿美元。此后，Go-Jek扩大了服务范围，包括支付和送餐服务。

京东还于2015年在印尼推出了当地网站，并于2018年在那里开设了首家“无收银员”商店。该公司在该地区的其它投资包括越南在线零售商Tiki和Go-Jek，以及泰国在线时尚零售商Pomelo。

Forrester指出，在中国企业忙于东南亚业务的同时，亚马逊一直专注于印度市场。然而，这家研究公司表示，预计这家美国电子商务企业明年将在东南亚投资。

Forrester表示:“在印度，沃尔玛对Flipkart的收购和阿里巴巴的投资加大了亚马逊在印度的竞争，亚马逊正计划逐步打入东南亚市场。”他补充称，亚马逊去年7月在新加坡推出Prime服务后，采取了“观望”态度。

不过，亚马逊已经开始与东南亚的卖家合作。在越南，它于2018年3月与越南电子商务在线商户协会(VECOM)合作。该公司表示，这一合作关系将为VECOM成员促进本国制造商品的出口提供一个平台。该公司补充称，预计亚马逊明年将采取战略行动，在越南市场销售商品。