“亚马逊时代”的另一次胜利？未来商店Amazon Go收入比普通便利店多一半

亚马逊旗下的“未来主义”便利店Amazon Go不仅比普通便利店更方便，还可能更赚钱。分析师估计，在短短几年内亚马逊可能会拥有一项几十亿美元的新业务，到2021年按照亚马逊计划的3000家店铺来计算，每年的销售额可能达到45亿美元。

使用Amazon Go服务必须是亚马逊的账号用户，并先下载Amazon Go专属App才能购买、付款。走进这家商店前，得先在入口处扫描Amazon Go App、确认身份，接着将想买的商品拿在手上、走出店面即完成结账扣款。

Amazon Go是亚马逊新推出的未来主义便利店，无现金交易且无人收银“拿了就走”的经营模式。商内采用高架摄像头、重量传感器和深度学习技术来检测消费者从货架上取走或返回货架的商品，并跟踪虚拟购物车中所选的商品。

消费者下载Amazon Go专属App并且登陆亚马逊的账户，通过旋转门进入商店。当他们离开商店时，“Just Walk Out”的功能会自动从他们的亚马逊账户中扣除所拍摄到的商品价格并将收据发送给应用程序。

根据RBC Capital Markets分析师的最新估计，这项业务的平均收入比普通便利店多50％左右。

RBC分析师使用自己在Amazon Go商店购买记录作为数据点，估计这家新的未来商店一张订单约为10美元。分析师还考虑了Amazon Go的访客数量，平均每天550人，这意味着Amazon  Go商店平均每年产生150万美元的收入，不计入Amazon Go商店关闭的日子。

RBC分析师Mark Mahaney在上周发布的研究报告中写道：“Amazon Go商店可以改变实体零售客户体验。其店内技术会让消费者享受到非常高效和愉快的购物体验。虽然这项业务还没有作出重要的财务贡献，但我们认为整体机会很巨大。”

而据彭博社报道，亚马逊可能计划到2021年开设达3000家Amazon Go商店，也就是说如果公司按照这个积极的扩展计划而且新店销售情况跟目前RBC估计相似，那么这项未来主义商店业务每年的销售额将达到45亿美元。

亚马逊目前拒绝评论RBC的调查结果。

根据美国便利店协会的数据，RBC估计相同规模的普通便利店每年的销售额将超过100万美元。

以下普通便利店vs Amazon Go每平方英尺的年收入:

此外，RBC的分析显示，Amazon Go商店每平方英尺的平均销售额为853美元，每家商店的平均销售额为639美元至1279美元。这些数据基于上述每家商店有550名访客，且每次购买订单10美元，而Amazon Go目前的商店规模从1,200平方英尺到2,400平方英尺不等。据RBC称，相比之下，典型的便利店每平方英尺估计收入570美元，不包括烟草销售。

亚马逊去年初在西雅图开设了第一家Amazon Go商店，此后又在西雅图、旧金山或芝加哥增加了8家店铺。外媒Recode在10月份报道，该公司还在建设首家纽约店。

不过，亚马逊还没有确定将来这类商店会以怎样的产品组合来经营。目前，有些店铺只提供三明治和沙拉等食品，可以跟快餐品牌Pret a Manger等竞争。

Mahaney解释说：“Amazon Go商店不仅仅是另一个Pret a Manger。GO商店除了提供少量杂货外，还提供各种本地和国内品牌的快餐、外带餐点和小吃。这包括餐包、乳制品（牛奶、鸡蛋、奶精）、冷冻食品（比萨饼和餐包）、麦片盒、冷饮、烘焙食品、食品（面包、茶、咖啡、速溶汤、调味品、意大利面酱）和必需品（旅行用品、止痛药）等等。”

据RBC报道，Amazon Go的其他产品包括沙拉、卷饼、三明治、熟食和肉类、巧克力和糖果。

2016年，Pret a Manger共有444家门店，收入7.762亿英镑（当时为11亿美元），每家商店的销售额约为250万美元，平均每家商店的收入比Amazon Go的估计销售多100万美元。每家Pret a Manger商店的销售额跟麦当劳、Panera Bread和Chipotle等顶级快餐店更加类似。

Amazon Go的其他地点，包括亚马逊西雅图总部的第一家Amazon Go商店，提供一系列已打包杂货和啤酒，这种组合看起来更像高档版便利店或高科技版的7-Eleven。

虽然Amazon Go有可能成长为价值几十亿美元的业务，但达到这个目标就要前期投入很多。

相比普通便利店，Amazon Go商店需要更多的初始投资，首家Go商店单单硬件就投资了超过100万美元。摩根士丹利估计，亚马逊需要花30亿美元才能推出3,000家商店。

随着时间的推移，Amazon Go的劳动力成本跟传统的便利店和快餐店相比还有待观察。虽然在亚马逊的高科技商店没有安排收银员，但是店内运作目前还是会聘用工人准备三明治、货架和迎接客户。