全球品牌500强：中国品牌刷榜前25，总价值甩开日本稳坐第2

在近日的达沃斯论坛上，英国权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布全球品牌500强名单。名单中最亮眼的是，中国品牌开始出现在前排，除了国有银行外，华为、平安、微信等民企也跻身榜单前20。

首先来介绍一下这份Brand Finance榜单。和著名的《财富500强》主要依据企业营收排名不同，这份品牌榜采用的是一种名为“特许权益减值”的方法计算品牌价值，其中有一些较为抽象的标准。

首先，他们会按照市场营销投资、股东权益和业务绩效的加权分数，来给“品牌强度”打分，即“品牌强度指数(BSI)”，分数从1-100;

其次，确定每个行业“特许权益”的取值范围。在奢侈品行业，这一比例最高，而在商品化程度高的采掘业，这一比例较低。具体的取值比例由Brand Finance通过大数据发掘;

然后，计算“特许权益比例”，具体方法是用BSI/100* 特许权益范围。例如，某品牌所属行业的特许权益范围是0-5%，BSI得分为80分(满分100分)，那么该品牌的特许权益比例就是4%;

第四，通过估计该品牌在母公司(如果有)收入中所占的比例来确定品牌收入;

第五，使用历史收入、股票分析师预测和经济增长率的函数确定预测收入;

第六，将特许权益比例应用于预期收入，以获得品牌收入;

最后，将品牌收入税后折现为与品牌价值相等的净现值。

榜单的前10依然被美国品牌——主要是科技品牌——所把持，共有7家来自美国。排在榜首的是亚马逊，之后是苹果、谷歌、微软，韩国品牌三星排名退后1位，落至第5，之后分别是AT&T、Facebook、微软、工商银行、Verizon，建行今年从也跻身第10，去年排名第8的沃尔玛被挤出前10。

除去四大行、三大运营商以及国家电网，中国品牌以排在第12位的华为为首，之后分别有平安(第14名)、微信(第20名)排在榜单前20，腾讯(QQ)排在第21，淘宝排在第23……如果算上前面“国字号”品牌，榜单前25中，中国品牌其实是最多的，占了11家。

另外，在品牌价值增长最快排名中，前10有7家中国品牌，分别是爱奇艺(326%)、澳门银河酒店(136%)、微信(126.2%)、海康威视(97.6%)、格力电器(95.5%)、美的(81.9%)、平安(76.7%)，其中，格力已经是连续2年登上这份榜单了。

从500强报告总体来看，中国品牌总共上榜77家，品牌总价值首次突破1万亿美元，占500强总价值的19%，较去年的15%又有了提高，和10年前的3%更是有了天壤之别，将第3的日本(6%)和第4的德国(5.8%)远远甩开。

按行业划分，全球最有价值的是科技行业，品牌总价值达16316亿美元，占总榜单的23.7%，之后是银行，占榜单13.6%，电信占9%，汽车占6.6%，零售占6.0%。