奥斯卡广告威力惊人：最贵30秒值260万美元 谷歌、三星等大牌来买单

今年的奥斯卡“小金人”全部名花有主了，得奖的是不是你心中的那位？

“第91届奥斯卡颁奖典礼”的广告客户很给力，美国广播公司（ABC）早在举办前几天就已经售罄节目中的所有商业广告。据报道，一些营销商为最贵的30秒广告，出价260万美元！而投放广告的公司包括谷歌、三星、沃尔玛、麦当劳和迪士尼等知名品牌。

第91届奥斯卡颁奖典礼在加利福尼亚州洛杉矶杜比剧院举行上举办，一共有24个类别的奖项。好莱坞的目标是种族和性别平等。而今年的提名名单也反映了这个目标，创作的电影数量创历史新高，代表了不同的文化和种族，而女性提名者人数也相应平衡。

本届奥斯卡三十年来首次没有主持人，而最上一次是在1989年第61届奥斯卡颁奖典礼上。

奥斯卡广告营销商包括凯迪拉克、谷歌、Marriott Bonvoy、劳力士、三星、Verizon、沃尔玛、百威、苹果iPhone、费列罗、轩尼诗干邑、IBM、Intuit（TurboTax）、麦当劳、派拉蒙和沃尔特迪斯尼工作室。

就完整广告商名单来看，ABC表示这些广告商来自服装、汽车、饮料、保险、消费品、娱乐、高级珠宝、金融、奢侈品、科技、电信、旅游、餐饮和零售等行业。

广告依然红火

而2018年的奥斯卡颁奖典礼上，Kantar Media表示，领先的奥斯卡电视广播营销商是三星、通用汽车、沃尔玛，每家公司消费1680万美元；雅虎花费1050万美元；和谷歌投入840万美元。

然后，奥斯卡平均30秒的广告收入为211万美元。而颁奖典礼中商业广告总共吸引了1.33亿美元广告资金，而“红地毯”预热节目也吸纳了1700万美元。

业界估计“奥斯卡”在全美电视广告收入超过1.52亿美元。Kantar Media表示，比去年的1.49亿美元广告费更高，比2014年的1.08亿美元增长近40％。

然而Kantar表示，奥斯卡颁奖典礼在付费商业内容方面不是最受广告商欢迎的盛典，从去年的数据来看，2018年奥斯卡只有32分钟的广告时间。相比之下，2018年的“格莱美奖”有41分40秒，而“金球奖”有36分钟。

去年，“格莱美奖”的电视广告吸引了9600万美元的广告费，而“金球奖”的全部广告费是4900万美元。

媒体测量公司C3 Metrics的首席运营官杰夫·格林菲尔德在接受采访时表示：“超级碗结束了。在2月中，如果我是沃尔玛负责人，要跟竞争对手亚马逊拼广告，需要一个全球性质的舞台，那就只有奥斯卡奖。对于像沃尔玛这样的品牌，他们也必须拿下奥斯卡的广告。”

观众人数反弹，增加10％

2019年奥斯卡颁奖典礼在收视率方面也取得了一些进步。

全球最大的市场研究公司尼尔森表示，颁奖典礼观众人数增加了10％（310万），总计2960万。而广告商最想要接触到的18-49岁观众，对颁奖典礼的评分为7.7，比去年的6.8分高出13％。

尽管如此，整个颁奖典礼的收视率仍然是有史以来的第二低，而倒数第一是2018年的奥斯卡颁奖典礼。

虽然奥斯卡的观众正在萎缩，但仍然很庞大，去年观众超过2600万人。这个数据比CBS最受欢迎的情景喜剧“生活大爆炸”最新一集收视率（1330万）高出两倍以上。

随着媒体环境越来越分散，吸引大众观众的节目变得越来越困难。事实上，即使是年度最受瞩目的节目超级碗，也不能免受观众人数下降的影响。

ABC表示，相关的社交媒体活动增加了7％，达到1770万次社交互动，其中Twitter占据了76％的份额；Instagram占20％，而Facebook占4％。

在奥斯卡颁奖典礼上，广告商仍然可以获得大量“回报”。电视测量和分析公司EDO的数据发现，去年奥斯卡电视转播期间观看广告的观众跟网络普通黄金时段期间观看类似广告的观众相比，与各品牌进行在线互动的可能性高77％。

这增加了节目对营销商的吸引力，因为奥斯卡粉丝“参与”了内容，并关注他们的广告。跟其他活动一样，奥斯卡广告商需要通过电视和其他“大屏幕”，以及智能手机等“小屏幕”来吸引消费者，观众也会在社交媒体上评论颁奖典礼发生的事情。

桑巴电视台称，美国有1430万家庭收看奥斯卡颁奖典礼，比去年下降了0.7％，而观看至少累计五分钟的节目才算有效收视。

电视数据观察公司表示，在比较基础上观察整个美国电视收看过程，洛杉矶、旧金山、芝加哥、波士顿和纽约等大型市场被奥斯卡观众经常提到。而低于全美平均收视水平的主要地区包括奥兰多、夏洛特、罗利、克利夫兰和圣路易斯。

而其他颁奖典礼的情况如下：根据尼尔森的数据，格莱美吸引了1990万观众，金球奖是1860万观众。

其他奥斯卡经济数字

奥斯卡除了广告数据之外，还带活了很多领域，WalletHub发布了2019年的奥斯卡事实报告，以下是电影行业年度盛典的一些重要调查结果和统计数据：

1.3亿美元：洛杉矶因为奥斯卡带来的年度经济增长成就。

1亿美元以上：好莱坞每年在颁奖典礼季度游说活动中花费的金额。

4400万美元：奥斯卡颁奖典礼的总费用。

2650万：2018年奥斯卡电视转播的平均观众数量，去年是历史上首次收视率跌至3000万以下。

1500万美元：最佳影片获奖者的平均票房收入增长。

1000万美元：参加奥斯卡颁奖典礼的一线女演员服装费。凯特·布兰切特2014年的服装费是迄今为止奥斯卡历史上最贵的，价值1810万美元。

260万美元：奥斯卡电视转播期间30秒广告的成本，但比超级碗的广告低50％。

300000美元：每年给投票观众邮寄有效票的费用。

266000美元：首次参加奥斯卡颁奖典礼的费用。

150000美元：奥斯卡礼品袋的价值。去年最好的礼品袋是坦桑尼亚40000美元的豪华旅行套装。

103220美元：一对夫妇参加名利场奥斯卡派对（Vanity Fair Oscar Party）的费用，也是最贵的余兴派对。

72000美元：奥斯卡季度期间《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）首页上广告的费用。

24700美元：16500平方英尺的奥斯卡红地毯成本。

928人：2018年颁奖典礼出席人员，也有史以来规模最大、成员最多样化的一场颁奖典礼，其中49％女性和38％有色人种。在新增人员中，17名是以前的奥斯卡获奖者，92名是奥斯卡提名人，新增成员跨越59个国家。

900小时：18名工作人员铺红地毯需要的时间。

400美元：24K镀金奥斯卡小金人当前价值。

225个：奥斯卡电视转播的国家和地区的数量。

87个：提交“最佳外语片奖”的国家数量。五位提名人士来自德国、日本、黎巴嫩、墨西哥和波兰。

20％：最佳男主角/女演员获奖者在下一部电影中薪酬提升幅度。

5年：Piper-Heidsieck成为奥斯卡官方香槟的第五年。

今年的奥斯卡已经完美落幕，从结果来看各大广告商还是愿意出钱刷存在感的，毕竟一个全球性平台难得，而广告商也得到了关注度和参与度，也算物有所值。