星巴克出文具！“不务正业”推了4款充满设计感的周边产品

如今各家品牌“跨界”玩得越来越溜，不少“不务正业”的周边往往能在第一时间借势吸引诸多眼球。

最近，星巴克也来凑热闹了，这回要——做文具！

以往，作为一家咖啡品牌，人们在里面吃美食、喝饮料，似乎才是星巴克的正确打开方式。如今不好好做咖啡茶饮卖猫爪杯，星巴克怎么折腾起不搭界的文具了？

先看看星巴克家新开的“文具小卖部”里都有啥：1）全木质铅笔盒，颜色材质与星巴克要强调的高级感、专业感一拍即合；2）Wood Card Case卡片收纳盒；3）可提可背的两用帆布袋，设计感十足，开学季背起；4）文具系列的皮革笔袋……

很明显，星巴克开始意识到，像铅笔盒、笔记本、手账这样的文具背后，其经济价值并不亚于他们店内推出的各种杯子、零食桶等与食物相关的周边。正如星巴克CEO Howard Schultz曾提到的“星巴克不只是一家咖啡，而是提供体验的第三空间（experience-provider）”，除了咖啡，店内售卖的杯子、钥匙扣和限量口红都能成将星巴克打造成更立体品牌的周边产品。这便是一个成功商业品牌的商业附加值，而十足的设计感也会增强人们对其品牌的认知和熟悉感。

“如何赢得年轻人的心?”是当下许多品牌在思考的问题。得益于学生数量规模的稳步增长，中国文具行业市场规模也在稳步上升。据IBIS WORLD统计数据，2018年文具制造行业收入约170亿美元，同比增长3.96%。星巴克做文具，当然有底气！