知情人士：瑞幸咖啡7月已实现整体盈亏平衡 财务造假对实体经营影响不大

据了解，8月8日，瑞幸咖啡于厦门总部召开2020年中全国会议，有知情人士表示，除去因受疫情影响暂未营业的300余家大学门店，瑞幸咖啡在2020年7月已实现整体盈亏平衡，根据目前经营状况，管理层预计2021年将实现整体盈利。

2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认虚假交易22亿人民币，股价暴跌80%，盘中数次暂停交易。4月5日，瑞幸咖啡发布道歉声明。5月19日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，收到纳斯达克交易所通知，要求从纳斯达克退市。6月27日，瑞幸咖啡发布声明：将于6月29日停牌并进行退市备案。

但财务造假事件并未对瑞幸实体经营产生较大影响，主要是受疫情等相关因素影响产生的损失。得益于经济活动恢复以及消费复苏，瑞幸咖啡在7月份已实现单店现金流为正。据悉，新管理层上任后，定调了瑞幸新的战略规划，快速扩张占领市场的“闪电战”模式，调整为精细化运营创造盈利。战略调整进行的同时，瑞幸营销策略也出现了转变。“私域流量”的兴起，让瑞幸注重存量用户规模价值，营销打法也升级为注重存量用户的留存和频次，私域和社群的流量效应迅速放大。