前瞻者说 | 专访张杨波：人、产、城，成都建设“国际消费中心城市”的法宝

2022年7月16-17日，大国消费第四届商业创新大会暨首届“金长城奖”颁奖盛典，在中国深圳星河吉酒店隆重举行。为期2天的盛会，联动众多商业领袖、新消费品牌领军人物、新锐创始人以及汇聚全国优质品牌，全方位解读消费领域的发展密码，引领消费人积极应对复杂多变的消费环境，探求新消费形势下的企业价值与使命。

在活动现场，前瞻经济学人倾力打造的产经类观点访谈栏目《前瞻者说》有幸采访了成都市楼宇经济促进会秘书长张杨波先生，揭开了成都国际消费中心城市建设强劲消费活力背后的秘密。

据成都市统计局数据公布，2021年成都实现社会消费品零售总额9251.8亿，在内地50强城市中排名第六，略低于深圳。这背后折射出的，正是成都近2200万人口的强大本地消费潜力与活力。

张杨波介绍到，2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，紧接着成都市委市政府就围绕这个大政方针紧锣密鼓地进行部署。2020年1月，成都印发《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见》，率先开展国际消费中心城市培育建设。

关于成都是如何建设国际消费中心城市的，张杨波主要围绕“人、产、城”三方面进行了详细的解读。

首先，成都人的消费观念发生了本质的变化，以前只是局限于一些传统消费，但如今转变为地域文化和国际时尚元素相结合的国潮、文化潮偏好。像最近一段时间，成都人的朋友圈被三件事情占领，一是夜爬龙泉山，二是环绿道骑行，三是城市露营。

其次，市民的消费习惯也在悄然发生着变化，线上购物越来越成为主流的消费方式，尤其是疫情，加快了这一进程。依托国际、国内“两个市场”，互联网的通达性使得“买全球、卖全球”的商贸服务体系成为现实。最后是人口。常住人口规模是推动城市消费增长的重要基础，而成都是一个拥有近2200万人口的超级大都市，人口总数仅次于重庆、上海、北京；并且成都还是西部地区的区域中心城市，可以辐射周边城市约4亿人口，消费潜力不可小觑。

再来看“产”。作为拉动消费的“基本盘”和“压舱石”，成都的购物中心近两年迎来了爆发式增长。据不完全统计，2021年成都新开业购物中心近20个，再加上已开业的85个购物中心，数量已经超过100家。2022年成都预计新开业购物中心更是达到27座，相当于平均每月新开2座购物中心。

2021年成都100+家商业体及购物中心实现了近千亿的销售额。这一数字约占2021年成都社会消费品零售总额的11%，商业体主渠道作为拉动消费的“基本盘”和“压舱石”作用没有改变。

另外，成都目前在积极打造“现代商贸产业生态圈”，并成为全市“5+5+1”产业体系的重要支撑、14个产业生态圈的重要一环，从空间布局看，生态圈内7个产业功能区，包含春熙路、交子公园两大世界级商圈的“双极核”，天府总部、武侯电商总部的“两总部”，以及双流航空经济区、成都国际商贸城、西部电商物流产业功能区“三高地”，从消费引领、运营控制功能和供应链集成三个层面再度整合成都商贸产业优势。

此外，小店经济、首店经济以及夜经济也正成为引领成都消费发展的新动能。其中，“夜间经济”作为激发新一轮消费升级潜力的重要形态，正在成都悄然升温，挖掘夜间消费新动能、加强夜间经济的环境营造、引入现代新兴消费业态等方面成都加速发力。成都正式对外公布锦江夜消费等3个消费商圈，宽窄巷子、铁象寺水街等17个特色商业街，华熙LIVE•528、天府沸腾小镇等15社区消费场景，共计35个夜间经济示范点位。同时，还开行了14条夜间公交路线，推出地铁、商场节假日延时服务。围绕构建“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大夜消费主题场景，成都正在形成独具特色的夜生活生态圈。

而在大力推进国际消费中心城市的过程中，政府在城市建设方面的发力也起着举足轻重的作用。

2020年，成都重点推进了春熙路、交子公园、西博城、蓉北和天府空港“五大商圈”建设，以154个大型商业综合体赋能商圈发展。今年成都还计划改造提升42个商圈，创建6条省级示范步行街，推出18个特色消费新场景和100个夜间经济示范点，争创国家智慧商圈建设试点。

并且这两年，成都还在积极打造城市地标。其中，成都IFS、远洋太古里双双矗立在“百年金街”春熙路上，百分百的春熙路地标和成都地标，极大地拉升了春熙商圈的国际品牌形象。如今，像IFS、太古里这样的地标在成都也越来越多，将成为拉动消费的新动能。

2022年5月，由新鸿基地产、恒基兆业地产及九龙仓集团共同投资打造的环贸ICD试营业，成为城市全新商业地标；此外，成都SKP、招商大魔方、铁像寺水街2期、天府大悦城等商业地标将陆续亮相，成都将开启新一轮国际化、消费型的城市商业繁荣。

成都建设国际消费中心城市三步走目标路径明确：2022年，进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，形成万亿级消费市场；2035年，全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市；2050年，进入国际消费中心城市先进行列，消费市场的规模和能级跻身世界前列，在构建促进消费的体制机制上走在全球前列，成为全球消费市场的制高点、全球消费资源的集聚区、全球消费发展的风向。

总之，成都围绕文、商、旅、体等主题的设施进一步完善，行程业态丰富、绿色健康的消费集聚区，围绕“人、产、城”三个层面，成都正如火如荼地按照目标和步骤建设国际消费中心城市，在成为全球消费体系的重要节点和区域消费市场支点的路上越走越稳、越走越实。