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300亿天价联姻背后,一个横跨地产、运动、服装、家居、茶饮产业的顶级豪门浮出水面

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 Emma Chou • 2022-09-22 20:00:32 来源:前瞻网 E24139G8
100大行业全景图谱

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晋江文学城的网文桥段竟然真真切切地在晋江上演了!

近段时间,七匹狼公子与特步公主订婚宴冲上各个平台热搜,网传彩礼高达18亿,两位都是95后,流传出来的照片,郎才女貌,珠联璧合。

围观网友纷纷送祝福,“特步,狼一般的感觉”、“新品牌七匹特步狼诞生”、“有钱人终成眷属”、“你爸爱穿的夹克品牌跟你爱穿的运动鞋品牌梦幻联动了”。

福建闽商串起一个千亿姻亲圈

一场订婚宴,意外曝光福建最强姻亲圈子。

此次订婚宴的男方为七匹狼创始人周少雄之子周力源,出生于1996年,2018年加入七匹狼,担任七匹狼狼图腾主理人,2019年,年仅23岁就出任A股上市的福建七匹狼实业股份有限公司董事会董事,成为七匹狼的“最年轻董事”,目前还担任总经理助理。

七匹狼曾为“男装之王”,颠覆时期市值254亿,4000多家门店,目前市值约43亿。当华为在94年提出狼狈计划时,七匹狼早已打出“狼文化”,狠狠拿捏住中年男人的心,试问30年前,家里的爸爸辈们有谁没穿过七匹狼夹克呢?

女方为特步国际CEO丁水波的二女儿丁佳敏,出生于1997年,为2021年新开拓的女子品类“半糖系列”主理人,此外由于形象气质出众,丁佳敏还亲自上阵拍摄产品海报,与特步代言人迪丽热巴同台参加活动。

2021年,特步以100.13亿的营收,超越鸿星尔克、匹克、361°等对手,成为国内本土第三大运动鞋服品牌,前不久还打出“世界级中国跑鞋”的新定位,目前市值257亿左右。

仅是七匹狼加特步,就串起了300亿、2家上市公司。

但远没这么简单!

七匹狼创始人的大儿子周士渊,娶了八马茶业实控人王文彬的女儿王佳琳,而周士渊还是启诚资本创始合伙人,启诚资本的机构成员中,还有银鹭集团董事长陈清渊之子陈朝宗。

八马茶业实控人王文彬的儿子王焜恒与安踏董事长丁世忠的女儿丁斯晴结婚,曾上过热搜,李宁、张继科、邹市明等前来祝贺;

八马茶业实控人王文彬的二女儿与高力控股董事长高仕军之子高力结婚。高力控股是一家老牌房企,定位城市综合产业运营商,业务涵盖地产、能源、商业、教育、资本五大领域。

“特步小公主”丁敏佳的姐姐丁利智与九牧集团董事长林孝发的长子林晓伟结为夫妻,九牧集团位于福建泉州,主营智能卫浴、智能马桶,2021年销售额达到152亿,今年上半年已完成100亿销售额。

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这使得多年竞争对手特步和安踏,一夕之间因七匹狼化敌为友。

根据《2021胡润百富榜》,丁世忠(安踏)、周永伟(七匹狼)、周少雄(七匹狼)、丁水波(特步)、林孝发(九牧卫浴)、高仕军(高力)这6位大佬的身家总和为1003亿。根据媒体报道,王文彬(八马茶业)的身家也有6亿。

以七匹狼为中心,福建泉州,正在形成一个千亿姻亲圈,难怪世人都说,婚姻是最好的投资。

抱团取暖:中国鞋都激荡44年

梳理完以这场全网瞩目的豪华订婚宴背后所搭建起来的庞大商业圈子,你会发现,几乎所有关键人物全来自一个小县城——晋江,曾经的“中国鞋都”、“中国体育品牌第一城”,上百个知名品牌。

毫无疑问,晋江是县域经济神话的一员。

2021年GDP2986亿元,20年来年均增长11.6%,迈进3000亿门槛毫无悬念,财政总收入从20亿元提高到257亿元,年均增长14.4%,百强县榜单上更是与常熟争夺四、五名,而常熟的GDP还要少300亿左右。

但提起晋江,仍免不了唏嘘一番,曾经诞生了一大批国民品牌,但后续却集体大撤退。

改革开放让很多小地方抓住机会名扬天下,它们大多赶上时代红利,借着廉价人力,涌进低技术低门槛的制造业,轰轰烈烈代工办厂,发家致富。

而晋江三面环海,大批侨胞回乡投资,带来新鲜“洋货”,且距离台湾近,承接了台湾制造业产业链转移,给耐克、阿迪等外国品牌代工贴牌。

此外,晋江人重视血缘关系,一家创业,同家族乃至同乡出钱出力,即使是有直接竞争关系的,还能同坐一桌喝茶、聊天。

彼时的晋江,后来的大佬们,唱着“三分天注定,七分靠打拼,爱拼才会赢”,磨拳摩擦,踌躇满志。

特步丁水波和结拜兄弟凑钱搭窝棚造拖鞋,安踏丁世忠背着600双锦江鞋坐着绿皮火车上北京卖鞋、361°丁建通苦恼日产5双皮鞋的家庭作坊如何提高产量、匹克徐景南终于靠拉板车攒下钱办厂,七匹狼周少雄下定决心辞掉体制内铁饭碗,拉着兄弟朋友开制衣厂……

80、90年代,是信奉拼搏、盛产草莽、上演奇迹的年代。外贸订单如雪片般飞来,晋江的工厂昼夜不息,仅下辖的一个陈棣镇,产值就突破1亿元,创造福建首个“亿元镇”。

这也成就了独特的“晋江模式”,与苏南模式、珠江模式、温州模式一起家喻户晓,成为乡镇经济的标杆。

直到1997年亚洲金融危机爆发,惊醒了沉浸在不愁订单不愁销量躺着赚钱的晋江代工厂们,一批批中小厂子直接消失,只给耐克、阿迪做贴牌代工行不通,得打响自己的品牌。

1998年,晋江正式提出“品牌立市”概念,“实施区域品牌造势战略,占领市场的主导权”。安踏、德尔惠、特步、匹克、361°等走上了体育品牌之路。

进入千禧年,首次进入奥运会金牌榜前三名,米卢带着男足冲进世界杯,北京奥运申办成功……一系列体育盛事目不暇接,晋江的体育产业也跟着腾飞,鞋企请来文体娱明星代言强化品牌、开店扩张、勇闯资本市场,从乡镇厂老板走向现代企业家。

最先吃螃蟹的安踏在1999年时砸下80万请来“乒乓王子”孔令辉,一年利润才400万,就敢砸300万霸屏央视黄金时段,2000年孔令辉完成“大满贯”,安踏知名度也跟着打响,营业额从2千多万突破2个亿。

2003年,德尔惠以两年1000万签下亚洲天王周杰伦,一句“德尔惠,ON MY WAY”让无数80后、90后以穿德尔惠为荣,巅峰时期全国拥有4000多家门店,营收近百亿。

2005年,特步800万竞标南京全运会赞助商,日本的美津浓中途杀出,报价1000万,丁水波当机立断提高到1500万;匹克400万美元成为姚明所在的NBA球队休斯敦火箭主场丰田中心的赞助商。

2006年德国世界杯期间迎来晋江鞋企的高光时刻,CCTV5有25%的广告来自晋江品牌,“晋江频道”传为一时佳话。

当德尔惠请来周杰伦时,安踏不甘示弱请来萧亚轩、林俊杰,361°签下郭富城,特步一口气拿下谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、SHE,贵人鸟签下刘德华……

而一代人的青春偶像,从体育圈到娱乐圈,全被晋江运动品牌们瓜分干净。

几乎是同一时期,晋江鞋企们集体开始了上市的资本化道路,寻求进入一个更广阔的市场。

2007年安踏登陆港交所,2009年左右,特步、匹克、361°等扎堆闯关。

2011年,晋江经贸委官网上的一组数据震惊世人:制鞋业年产量占全国40%、世界20%,成就“中国鞋都”之名;2012年,晋江营业收入达到2000万元的工业企业总数超过5200家,累计产值超过亿元的企业达到1580家。

361°上市后,收入达到55亿元,净利润超过11亿,迈过十亿门槛;特步2008年上市时营收28亿元,2012年达到55亿元,净利润从5亿元突破到10亿元;2011年,匹克47亿营收和8亿净利润。

根据港股财报,2008年6月,361°授权零售门店数4632家,2011年年中达到了7681家,增幅66%;2011年,特步从不到3000家门店飙升到7596家;匹克2009年6000家门店,两年扩张到近8000家。

光环之下危机早已浮现。

腾讯《棱镜》报道,一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板表示,“2011年,晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了。”

明星代言、疯狂开店,看似品牌打得热闹,实则不堪一击,尤其是在外来品牌“耐克、阿迪达斯”面前。

晋江的运动品牌在消费者眼里,写满了“山寨”、“土气”、“过时”、“没有内涵”、“穷酸”字眼。多年前一张截图曾引发全网热议,27岁男生约会穿特步惨遭嫌弃。

更别提还有“阿迪王”、“中国乔丹”这种碰瓷品牌。

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德尔惠发生财务作假折戟IPO,创始人丁明亮病故,迎来关店潮,喜得龙上市又退市、破产。

2016年,361°净利润已跌至4亿元,不及上市时的一半;特步5亿元净利润与上市时持平;匹克从港股退市;贵人鸟上市首年便业绩大跳水,营收和净利润比上市前同比分别下降20%和26%。只有安踏早早收购FILA谋转型,但也经历了营收下跌的低谷期。

晋江2016年统计公报显示,当年地区生产总值1744亿元,制鞋业产值1009亿元,占比58%,2012年,这一数字为70%。泉州市“十三五”规划时,抛弃曾经的支柱性产业,将汽车和集成电路产业作为未来重点行业发展。

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2017年,丁世忠在安踏上市10周年时落寞地说:“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大,十年前好多很大的企业现在没了。”

一个奇异的巧合点,晋江鞋企业如日中天,恰好也是华语乐坛神仙打架的黄金年代,网罗一代青春偶像。

有意思的是,在如今的网络上,所有人纷纷怀念那个年代,而提起德尔惠等品牌时,一致称赞质量好,多年久穿不烂,为其惋惜甚至卖不上价而不值,耐克、阿迪、优衣库却成了质量差的代表。

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这种口碑的逆转在十年前是不敢想象的,但在近年来居民收入大幅增加,民族自信心增强,加上耐克、阿迪一系列奇葩操作、傲慢态度,曾经洋品牌代表优质滤镜随之消失。耐克无往不胜的业绩支柱——大中华区,2022财年表现不佳,录得9.0%的同比下滑。

有迹可循的是,市场刮起了一股国货潮流,被视为屌丝的国民品牌赢得好感,如鸿星尔克去年郑州暴雨默默捐款,引发一波“野性消费”。

同时,北京奥运会后粗放式扩张带来的渠道库存积压,致使行业进入整合消化,但刚刚过去的2022年北京-张家口冬奥会,有望对行业形成持续催化。

而数据也显示,鞋服行业开始回温。2016-2020年,我国运动鞋行业持续快速发展,行业呈现出高景气度状态,市场规模年均复合增长率达到18.06%。

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对于晋江制鞋业来说,最辉煌的时代已然过去,新的机遇悄悄来临,闽系商人抱团取暖,联姻扩大影响力,增强防范风险能力,一如40多年前你家创业我来帮。

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见:

【1】《2022-2027年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,前瞻产业研究院

【2】《2022-2027年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》,前瞻产业研究院

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商指南、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

参考资料:

【1】《七匹狼公子与特步千金订婚,闽商家族联姻背后,从“创一代”到“投二代”》,财联社

【2】《德尔惠们的膨胀与陨落:晋江鞋企的昙花十年》,棱镜深网 

【3】《德尔惠们,早该死了!》,金错刀

【4】《300亿豪门联姻,七匹狼老板下了盘大棋》,21世纪商业评论

【5】《七匹狼少爷和特步公主订婚,揭开闽商豪门联姻局》,三言财经

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