一夜蒸发7771亿！苹果昨晚发生了什么？【附苹果手机市场分析】

苹果公司（Apple Inc.）是一家总部位于美国加州的科技公司，成立于1976年。该公司以设计、生产和销售电子产品和软件为主要业务，其知名产品包括iPhone、iPad、Mac电脑、Apple Watch和Apple TV等。

9月7日，苹果在纽约市场下跌3.6%至182.91美元，创出8月4日以来最大跌幅。苹果市值2.9万亿美元，一夜蒸发1062亿美元（约7771亿元人民币）。

市值下跌原因是，因市场担心美联储加息周期可能尚未结束，周三美国国债收益率继续攀升，令风险资产承压。

另外，欧盟周三公布史上最严数字监管法案——《数字市场法案》，亚马逊、苹果、谷歌等大型科技公司被列为处于绝对垄断地位的科技巨头，将承担不得滥用市场支配地位打压或并购竞争对手等义务，否则将面临最高达年营业额10%的罚款，这一消息也令科技股承压。

苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

尽管苹果在即将发布的iPhone 15全机种会针对消费者最在意的相机模组祭出较往年更多的升级，以创造足够的诱因让消费者换购新机，然而，在全球智能手机市场持续面对通胀、经济前景不乐观等，加上智能手机产品发展趋于成熟，消费者不断延长换机的周期，市场的成长动能疲软，CIS出货量预期会同步下滑。根据TrendForce集邦咨询估计，2023年全球智能手机CIS出货量约为43亿个，年减3.2%。

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