挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万！幼师当网红直播卖货惹争议【附直播电商行业分析】

（图片来源：摄图网）

今年5月，武汉幼师黄老师因一首“挖呀挖呀挖”儿歌在短视频平台迅速走红。尽管之前表示不想成为网红并且不会带货，然而黄老师最终还是开始尝试直播带货了。数据显示，黄老师在近30天内共进行了5场直播，平均每场观看人次达到582.3万，最高观看人次达到814.8万。直播期间的销售额在100万至250万之间。黄老师的粉丝数量在5月时增至500万，而在9月开始直播带货后，粉丝数量增至800万。

9月26日下午，挖呀挖黄老师在其微博“音乐老师花开富贵”发文表示，作为音乐特色课的奥尔夫教学一直在进行，而在休息时间她也开始尝试直播带货。而对于黄老师直播带货，网友们的观点不一。一些人支持她，认为任何有能力的人都可以通过自己的努力来赚钱，而且不偷不抢是正当的。然而，也有人反对，认为作为一名教师，直播带货可能不太合适。

直播带货在中国市场非常流行，尤其是在电商领域。许多知名主播和网红通过直播带货赚取了巨额收入。直播带货的优势在于能够实时与观众互动，提供产品演示和解答疑问，增强购买的决策力和信任感。同时，直播带货也为消费者提供了一种娱乐购物的方式，增加了购买的乐趣和参与感。

——直播电商服务发展迅速

直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。

在直播带货的浪潮中，传统网红、明星和草根商家们纷纷参与其中，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。直播带货普及率在2020年火爆增长。

——2022年直播电商用户规模接近4.7亿人

根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，直播电商已经成为一种广受用户喜爱的新型购物方式。截至2022年6月，我国电商直播的用户规模达到4.69亿，较2021年12月增长了533万，占网民整体的44.6%。

——直播电商带动消费

用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。

直播带货可以说是人气变现的主流模式，是否很赚钱？然而根据中国演出行业协会等联合编制的报告显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超过1.5亿个。在以直播为主要收入来源的主播中，仅有0.4%的主播月收入达到10万元以上。

谈到直播电商行业是否已经到了拐点，中国社科院财经战略研究室主任李勇坚表示，直播电商是否到达拐点并不仅仅看增速，而是更关注其是否能够创造价值。李勇坚认为，直播电商创造的价值主要体现在两个方面：一是推动商品数据化并解决相关信任机制问题，二是节省了成本，包括试错成本、搜寻成本和主播流量成本。从经济学角度看，只要有创造价值的东西，就一定能够不断发展壮大。因此，从这个角度来看，直播电商未来还有增长的潜力。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商研究报告》

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