业内人士：董宇辉带货额占东方甄选50%，“切割”董宇辉没那么简单【附直播电商行业发展现状分析】

图片来源：摄图网

澎湃新闻消息，12月14日，多位东方甄选合作方、内部员工称，网络传闻过于夸张，没有听说过董宇辉和东方甄选高层不和的消息，“老俞(俞敏洪)一直说董宇辉挺好的，之前还看到董宇辉和孙东旭一起参加活动。”有直播业内人士称，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力，如果要“切割”，并没有那么轻松。而有内部人士称，董宇辉收入在公司内部属于最高水平。

对于董宇辉的收入，一位新东方高层人士透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。当然，按照绝大多公司的期权合同规定参照来看，一旦董宇辉在明年四月之前提前离职，所有期权将全部归零。

董宇辉“小作文”事件引起了对直播电商行业的广泛关注。直播电商行业正迅速崛起，成为了电商市场的新宠。随着消费者对于互动式购物体验的需求不断增加，直播电商通过主播直播展示产品、与观众互动等方式，吸引了大量用户。直播电商市场的发展也带动了一大批新的主播和品牌的涌现，形成了激烈的竞争格局。同时，直播电商也面临诸多挑战，包括主播信誉、产品质量、消费者权益保障等方面的问题。

——直播电商变现流程

结合中国直播电商变现流程分析，不难看到直播电商把握流量密码最关键在于产品的高性价比，而且越处于头部的电商主播越会宣传其议价能力，如今年双十一期间李佳琦推出的议价微综艺节目，对消费者而言，“在两大直播间买肯定是全网最低价”的心理预期已经逐渐形成。

——直播电商用户规模分析

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

——中国直播电商市场规模爆发式增长

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

杭州市直播电商企业合规工作联盟秘书长黄晓宏表示，近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展，在活跃了消费市场的同时也暴露出不少问题。电商直播带货涉及众多利益相关方，要在政府部门的主导下，发挥各方监管力量，强化行业自律、社会参与、公众监督，构建多元共治新格局。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。