罗永浩曝东方甄选已承诺天价待遇！业内人士：董宇辉IP估值约10亿美金【附网红电商市场现状分析】

（图片来源：摄图网）

12月17日晚11时许，东方甄选发布了一则引人瞩目的直播预告海报，宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”

之前，俞敏洪在直播中曾表示，董宇辉未来一定会有话语权。而在12月17日的直播中，罗永浩透露收到了两个可靠信源的消息，其中一个来自平台，另一个来自东方甄选的高管。对方表示董宇辉已经收到了天价的待遇，虽然具体数字不得而知，但绝对是数额巨大。罗永浩表示，自己相信董宇辉应该得到了非常优厚的报酬，这对支持董宇辉的人来说是一个阶段性的胜利，是一件非常好的事情。

在俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛时，他对近期的东方甄选事件进行了回应，表示现代社会的老板必须心甘情愿为员工打工，形成合伙人关系。针对网红模式发展道路，俞敏洪透露曾给东方甄选管理层开了无数次会议表达：“你们的商业模式必须变过来，跟优秀员工的关系必须改变。怎么说都不听，（他们认为）管理非常得心应手，年轻人体会不到背后的危机。我体会到了，但是我没办法。”

他表示自己是有网红思维的，是个大网红，之所以不找新东方要钱，是因为在新东方有股权，本来的利益就已经被吃定了。俞敏洪进一步表示，主播们必须要循序渐进的发展，需要做到所谓的待遇留人、感情留人。

大禹是抖音排名前十的MCN机构，该公司孵化出的“一禅小和尚”亦是大IP。近日，苏州大禹网络科技有限公司创始人李永安接受《深网》采访时表示，“董宇辉这个事件来看，新东方一开始就低估了董宇辉的价值，现在的事情是为这个认知买单，毕竟主播估值一人一价，不好评估。按照新东方在这次事件中受到的影响来看，那么董至少值百亿。”

随着互联网的普及和社交媒体的发展，网红经济在我国迅速崛起，涌现出了一大批知名的网红明星和平台。网红通过直播、短视频、社交平台等形式，向粉丝展示自己的生活、工作、娱乐等方面，吸引了大量粉丝的关注和追捧，成为了一种新的商业模式。同时，网红经济也带动了相关产业的发展，包括内容创作、电商平台、粉丝经济等，成为了我国数字经济的重要组成部分。

——中国网红文化发展历程

KOL利用自身影响力和独特优势，精准高效地推动已形成一定规模的粉丝群体进行购买和成交。具有较高转化率特征的KOL逐渐成为直播电商中不可或缺的核心元素，即主播。网络红人文化的形成和KOL的影响力渗透，也推动了直播电商行业的蓬勃发展。

——网红电商产业链分析

网红电商是指通过电商平台，具备网络影响力的内容生产者（网红人）向粉丝推荐或销售产品，从而利用互联网实现自身流量变现的商业模式。目前，我国的网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方。

——网红数量：抖音、快手占据主要优势

按网红人数统计，抖音拥有最多网红，约5.5-10万人；其次是快手，网红人数超过5.5万；而淘宝的网红数量最少，只有1.6万人以上。在网红结构上，与淘宝和抖音相比，快手的头部和腰部网红数量更多，而尾部网红较抖音要少。总体而言，就网红数量而言，快手和抖音占据了主要优势。

随着消费者对个性化、有趣、有料的购物体验需求不断增加，网红电商将成为未来电商行业的主要趋势之一。然而，网红公司的发展与网红本身有直接关系，如果知名度高的网红能得到粉丝更大的认可，其公司也相应地发展较好。因此，电商市场的发展空间具有一定的不确定性，网红公司的发展速度和规模难以预料，各公司之间的竞争与合作关系也难以预估，导致网红公司估值较小，上升速度较慢。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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