汪小菲：董宇辉是优秀的职业经理人，但未必能打造好一家企业【附直播电商行业市场现状】

图源：摄图网

12月21日，“新浪财经2023年会暨第16届金麒麟论坛”在北京举行，麻六记品牌创始人汪小菲出席并演讲。会上，汪小菲在被问及如果自己是董宇辉，会选择含泪打工，还是揭竿而起时坦言，“这件事情从头到尾我也没有了解原因，但是看到最后的结果，我觉得是非常圆满的”。

汪小菲说，企业中的人员分工应该非常明确，有的人适合当总裁，但他可能不是一个好的CEO。有的人是一个好的CEO，但他不一定是好的董事长。不能因为一时的成功而否定整个团队的贡献，就靠一个人也未必能打造一个非常好的企业。

“现阶段来讲，董老师特别有人文情怀，讲货品的时候，能丰富我很多知识，在他直播间停留的时间就很长，有的人（主播直播间）停留几秒、十几秒就过去了，因为（他们）是纯带货”，汪小菲说。

汪小菲认为，董宇辉是非常有自我有判断能力的、非常优秀的职业经理人，“他直播两年时间，是一个文人，未必他的工作经验或者是商业能力能去支撑创造一个全新的更大的平台”。

据新东方教育科技 (集团) 有限公司最新通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。此外，俞敏洪也对外证实董宇辉此后将不再以带货为主，更多精力将转向文旅访谈。至此，东方甄选“小作文”风波暂且告一段落。

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

另外，根据果集数据，2020年直播带货各类目商品销量占比中，珠宝配饰排在第六位，占比达到6.5%;上架次数约5000万-1亿次，排名第二，仅次于男装女装上架次数。

注：统计平台包括淘宝直播、抖音、快手，仅统计活跃主播直播带货商品销量数据。

据证券时报表示，更多的情感投射对于主播及背后经营主体而言，是一把双刃剑，会带来更高的忠诚度和更大的购买力；但主播与产品服务的深度绑定，其言行乃至所遭遇的事情，也更容易挑动用户的情绪波动，进而影响电商直播本身。

证券日报指出，电商消费本质是一种商业行为，既然在商言商，那交易双方都应更多着眼于交易本身，持续提升产品服务价值才是商家的立身之本，而参与其中的消费者，是时候回归理性，少些“迷恋”了。

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