FF濒临退市，贾跃亭效仿罗永浩做网红还债？称做了纠结决定：将通过个人IP商业化赚钱【附网红经济发展现状分析】

（图片来源：摄图网）

烧光200多亿，在新能源汽车领域摸爬滚打十年的法拉第未来(FF)近日面临严峻考验。这家曾经承载着贾跃亭“造车梦”的公司，在长达十年的造车历程中仅卖了11辆车，如今又因股价连续十个交易日收盘价为0.10美元或更低，违反了纳斯达克上市规则，面临被除名的风险。

5月7日，贾跃亭发布视频称，为了挽救FF，他做出了几个决定。面对退市传闻，贾跃亭表示，上周FF已收到了纳斯达克的退市意见函，公司正面临巨大的退市风险，但并未如部分媒体所言已经退市。他承诺将与管理层团队共同努力，争取恢复合规，维持上市资格。公司已于5月1日向纳斯达克提交了维持上市资格的申诉。

为应对当前的困境，贾跃亭做出了一个“纠结”的决定：将通过个人IP商业化来筹集资金。他表示，将尽快通过这一途径赚取资金，一部分用于偿还债务，另一部分用于拯救公司，补贴造车业务。贾跃亭还承诺，将频繁通过视频方式与公众同步“FF梦想保卫战”的进展，并呼吁大家支持他们。

早前，贾跃亭在视频中表达了自己对回归祖国的渴望。他表示，造车成功并偿还债务之日就是他回国之时。他透露，自己已经替公司和乐视累计偿还了100多亿美金，几乎全部是通过现金方式进行的。贾跃亭称自己可能是被造谣最多的中国企业家之一。

随着直播带货行业的兴起，有人猜测贾跃亭是否会像罗永浩一样，选择通过直播带货来筹集资金。罗永浩自2020年4月在抖音开启直播首秀以来，仅用三年多时间便还清了数亿债务，并成为了横跨抖音、淘宝、京东三大平台的超级主播。贾跃亭是否会选择这一路径，尚待观察。

网红文化和系列政策加持下，直播电商迎来发展风口

随着网红经济的蓬勃发展，国内涌现出了一批具有网络影响力的KOL（Key Opinion Leader）达人。这些KOL凭借自身影响力和独特优势，能够精准高效地对已形成一定规模的粉丝群体进行购买和成交的营销。因此，具有较高转化率特征的KOL逐渐成为直播电商中不可或缺的核心要素，即主播。网络红人文化的形成以及KOL影响力的渗透，同样推动了直播电商行业的蓬勃发展。

网红数量：抖音、快手占据主要优势

从网红人数上看，抖音网红人数最多，达5.5-10万;其次为快手，网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少，仅为1.6万人以上。

从网红结构上看，与淘宝、抖音相比，快手头部网红及腰部网红数量较多，尾部网红人数则要少于抖音。整体来看，在网红数量上，快手与抖音占据主要优势。

网红电商底层逻辑分析 多方共赢

在消费升级的时代，实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条，需要实现多方共赢才能打破原有的供需结构。从网红电商的运营逻辑来看，这种模式的崛起对供方、需方以及两大服务方都有益。在MCN（多渠道网络服务）出现之前，电商平台服务于消费者和品牌方，形成产品和服务的闭环。而MCN则服务于原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。未来，预计新的入局者也将以重塑新产品服务闭环的形式，对原有的供需结构进行重塑。

周鸿祎多次在公开场合强调了短视频和直播的重要性。作为企业CEO和创始人，他认为仅依靠微博和朋友圈的影响力已经非常有限，因此需要重新学习如何通过新的短视频和直播方式与公众进行表达和沟通。

在2月4日的一段3分钟视频中，周鸿祎解释了自己为何频繁谈论网红经济。他强调了要摒弃过去对网红概念的看法，特别是在直播带货领域，指出这是一个新兴事物，仍在不断发展中，不应高估其当前实力，也不应低估其潜力。

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