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挖掘格力的“董宇辉”!董明珠:计划举办“格力好主播”全国选秀活动,前十名可参加董明珠家宴【附网络直播行业现状分析】

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 研选快讯 • 2024-05-15 16:39:56 来源:前瞻网 E8053G0
100大行业全景图谱

网络直播

图片来源:摄图网

5月14日,格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间开播,直播时间约1小时,近200万人观看。直播中,两人多次提及“格力好主播”计划,称想在全国范围内开展主播选秀活动,旨在挖掘并培养格力的下一个超级主播明星,目标直指“董宇辉”级别的标志性人物,意在打造家电界的直播新标杆。

可能在选秀的过程中,有人找到了自己的职业,他就成为永久的格力直播员,格力体系内的销售人员和导购和格力品牌非常喜爱的消费者都可以报名参加,获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴,由董明珠亲自给大家做饭

对于企业家做网红现象,董明珠表示,做IP不是想当网红,而是为了给消费者一个承诺。自己站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业,很多消费者都知道自己电话号码,可以直接联系自己解决问题。

董明珠表示,网红不网红,我觉得还是一样离不开你真正自己的品质,跟网红没关系的,有人认为自己用一个网红来认为自己有价值,那就是无本之源。

从“董明珠想在全国开展主播选秀”回看我国网络直播行业发展情况:

——中国网络直播用户规模

根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2022年12月,我国网络直播用户规模达7.51亿,同比增长6.7%,占整体网民用户规模的70.3%。

图表2:2017-2022年中国网络直播用户规模及使用率(单位:亿人,%)

根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据,2022年电商直播最为火热。截至2022年12月,我国电商直播用户规模为5.15亿,占网民整体的48.2%;游戏直播的用户规模为2.66亿,占网民整体的24.9%;真人秀直播的用户规模为1.87亿,占网民整体的17.5%;演唱会直播的用户规模为2.07亿,占网民整体的19.4%;体育直播的用户规模为3.73亿,占网民整体的35.0%。

图表3:截至2022年中国在线直播市场结构(单位:%)

——中国网络直播市场规模

由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2022-2023)》发布。《报告》数据显示,2022年我国网络表演(直播)行业市场规模达1992.34亿元,同比增长8%,在市场主体方面,截至2022年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家,其中2022年新增1959家。

图表4:2016-2022年中国网络直播市场规模及增长率(单位:亿元,%)

前瞻产业研究院分析认为,近年来,电商直播带货行业持续拓展,整体来看,电商直播变现方式相对简单直接。同时,伴随着电竞行业、游戏行业的发展逐渐成熟,游戏直播行业也逐步扩大。因此,未来一段时间内,电商直播与游戏直播仍然是直播行业内主要的增长动力。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》。

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