罗志祥不只是时间管理大师，还是个营销奇才

作者|寻空2009 来源|寻空的营销启示录(ID：xunkong2005)

4月23日本是世界读书日，结果大家忙着吃瓜。罗志祥相恋9年的女友周扬青发长文手撕罗志祥，引发了全民热议。

罗志祥是一个渣男肯定实锤了，在此事件之后，罗志祥的关注度和商业价值必然大幅下滑。

但在此前，罗志祥却可以说是站在娱乐圈顶端的男人，虽然已经过了当红小生的年龄，但他的关注度和商业价值却并不输很多一线明星。

那么作为一个40岁，已步入中年，并且近几年缺乏优秀的音乐或影视作品，看似应该过气的明星，罗志祥是如何吸引流量，依然站在娱乐圈顶端的?

应该说前瞻性的视野和体系化的营销打法是罗志祥成功的保证。(注：本文非洗白文，只观察营销策略和现象)

01

差异化人设定位：第一沙雕明星

很多人对罗志祥的印象还停留在2006年左右，那一年蛰伏多年的罗志祥发布音乐专辑《Speshow》，其中一首《精舞门》让他成为“亚洲舞王”。

专辑中的另一首歌《爱转角》更是火遍大江南北，2007年罗志祥与大S主演的电视剧《转角遇到爱》也用《爱转角》作为片尾曲。罗志祥因一系列不俗作品走上人生巅峰，从 09 年到 13 年，罗志祥一直是台湾专辑销量总冠军。

不过巅峰来得快，走得也快，因为没有持续性作品，罗志祥在2016年以前几乎被遗忘。2015年中国第一狗仔卓伟在微博上爆料罗志祥和周扬青的恋爱时，评论俨然是“过气了”，“不是一线明星的料就别爆了”这样的评论。

偶像派此前一直是罗志祥的定位，他曾在采访中说，自己不会走谐星这条路线，别人弄乱了他的头发都会很生气。

然而，想不到的是命运跟罗志祥开了一个玩笑，更想不到的是罗志祥就把它当成一个玩笑。

在《极限挑战第二季》中，罗志祥放下偶像包袱，饰演一位蛇蝎美人朱碧石，凭借夸张的表演，反差的画面，罗志祥在网络上意外走红。

而罗志祥似乎也因此打开任督二脉，迅速借势推出《你干嘛!》MV，将朱碧石一角色强化。

朱碧石彻底爆红网络，罗志祥“亚洲舞王”，“偶像男星”的称号彻底被遗忘，取而代之的是“恶搞”，“有趣”等关键词。自此，尝到甜头的罗志祥彻底放飞自我，走上了“沙雕”的“不归路”。

如果没有短视频的爆发，也许朱碧石的走红只能是昙花一现。抖音的出现，让罗志祥如鱼得水，他搞笑、沙雕的视频赢得大批粉丝。“抖音沙雕谁最强，就是本人罗志祥”。

这个差异化定位非常具战略视野，做偶像派罗志祥打不过小鲜肉们，做实力派他又缺乏优秀作品，而作为“沙雕派”则绝对是明星中的第一。罗志祥借抖音彻底坐实中国第一沙雕网红的位置，无人能与之抗衡。

02

品牌策略：年轻化

一个品牌要想占据市场，必须找到自己的目标用户，而要实现品牌年轻化，当然就要将自己的目标用户定位年轻人。罗志祥是最早进驻抖音的明星，自此可以看出他年轻化的品牌策略，和试图吸引年轻人的目标。

罗志祥已经近40岁，但如果你去看他的抖音，可以说年轻人玩什么他玩什么，开脸特效、大变活人、不用手穿裤子、野狼Disco模仿，一个都不放过。并且几乎每一个视频都颇具创意或槽点。

如果说罗志祥是最用心玩抖音的明星，一定没有人反对。

03

时间管理：最勤奋的抖音明星

有人说在的抖音的“明星爱抖DU榜”上，一个现象是，铁打的冠军罗志祥，流水的二三名。

这就要说到罗志祥的时间管理能力，罗志祥半夜三四点跟女朋友道了晚安，转身就去找别的女人，并且还有多人运动，即便如此，罗志祥也没有落下抖音运营。

做短视频运营的人都知道，这不是一项轻松的工作，策划、脚本、统筹、拍摄、剪辑等，这是一个极费精力的系统性工作。但罗志祥在百忙之中，却将抖音运营的相当出色。

不少人是几天才发一条，罗志祥几乎1-2天就发一条，有时候一天还发多条。一般来讲，数量和质量是很难同时保证的，但罗志祥发布的抖音，不管是策划创意和执行效果都堪称完美。

比如下面这条四人镜子舞就极具创意，像这样的视频对于罗志祥来说只是常规操作。

罗志祥堪称最勤奋的抖音明星，正因为如此他才能常常占据“明星爱抖DU榜”榜首。这里不得不说，人家两部手机切换工作状态，每天凌晨才睡，还得忙着约P，抖音还能做得这么好，你还有理由不勤奋吗?

04

善于制造话题和互动

其实从罗志祥演朱碧石意外走红，随后立刻捧红表情包，推出MV维持热度，你就可以看出他在营销上极有天赋，在朱碧石事件中，他应该得到了一个启发：不能自high，要跟年轻人一起玩起来。

在抖音上他正是这么做的，一般明星在社交媒体上不太跟网友互动，毕竟有明星包袱，但罗志祥从确定了自己“第一沙雕明星”的地位后，就不知道明星包袱为何物。

在罗志祥的视频下面，你经常能看到七八条甚至更多罗志祥的回复，被回复的粉丝往往很受鼓舞，毕竟大家都喜欢与自己的偶像距离近一些，没人会喜欢遥不可及的东西。

2019年，罗志祥在抖音上跳了一段精武门，并附带了一句话“听说跳精武门，罗志祥就会来评论”，这引得网友争相模仿。事实证明，罗志祥并不是说说而已，对于优秀的作品，他不仅评论，而且还点赞，经此事件，罗志祥2006年的老歌，在2019年再次成为热门。

除与网友互动外，他还经常跟其他明星互动，比如为了抢夺爱dou榜第一的位置，与涂磊进行线上PK，引发网友围观。

05

敢于自黑

自黑已经成为不少明星的营销手段。

汪峰曾经每次宣布重大事件后都在同一天内被更重大的事件淹没，他因而得到了网友的同情与调侃。上不了头条不是什么好事，但是汪峰不以为耻反以为荣，经常以此自黑。

吴亦凡曾经自黑创作《大碗宽面》来回应网友质疑，结果歌曲不仅没有被黑，反而获得好评。吴亦凡借此歌曲，让自己的形象达到了正面的高峰，连不少黑粉都改变了自己对吴亦凡的看法。

如果说对于其他明星，自黑只是为了营销偶尔为之的话，对于罗志祥自黑就是一种常规营销手法。

比如变身容嬷嬷“我今天就要教你什么是规矩，什么是体统。”

比如变身女装大佬，展示大变活人。

如果你去翻一下罗志祥的抖音，会发现可能10条视频有一半都在自黑，这种自黑博人一笑的乐观精神也非常受网友的喜爱。

有些明星就不大善用这点，比如蔡徐坤的“鸡你太美”，本来网友只是一个调侃，艺人如果处理好了，完全可以变成有利的传播。但蔡徐坤偶像包袱太重，不接受这种方式，最终却变有利为不利。

罗志祥以偶像派出道，在2006年凭借优秀作品达到过人生巅峰，在2016年后重立“沙雕”人设，凭借在短视频平台抖音上长期制作内容再次走红，并让自己回归一线明星的行列。

在这方面罗志祥表现得像一个营销大师，他将体系化的营销和打法运用自如，品牌人设、内容、创意、运营、互动，几乎营销的每一项都做到的完美，在他之前能做到这点的恐怕也就一个薛之谦而已。

罗志祥的成功和他的勤奋、努力是离不开的，但太勤奋可能也是双刃剑，过剩的精力，使得罗志祥在工作之余还要忙着约P，最终导致大厦崩塌，不得不让人惋惜。

不过，罗志祥的营销水平值得每一个人学习。