“映客”3%股权售价2.1亿 200多家直播平台前景几何

近日，于今年1月4日向“映客”运营主体——北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元，获18%股权的昆仑万维发布公告，拟以2.1亿元出售所持网络直播平台“映客”3%的股权。则，据该交易价格计算，“映客”估值已达70亿元。

（资料整理：前瞻产业研究院）

事实上，随着近年来直播的快速兴起，直播平台的估值也水涨船高，获得越来越多的各大投资机构、上市公司和天使投资人等资本青睐。资料显示，斗鱼TV在今年3月获得了腾讯、红杉资本、南山资本等的B轮融资1亿美元，估值达上百亿元。同时，易直播、三好网、早道网校等也在今年获得千万级别的投资。

据9月19日第三方调研机构易观发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》数据显示，2015年第一季度到2016年第一季度这1年间，娱乐直播用户规模由1759万人急速跃升至4738万人，环比增长170%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

有统计表明，目前国内各类网络直播平台数量已超过200家，且仅2016年就有超过100家网络直播平台创立;预计到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。

资料显示，这几年来，我国在线视听用户规模、总体收入都保持了持续增长的势头，目前在线视频用户中30岁以下的年轻人超过了70%，呈现出受众年轻化、使用常规化的特征。从直播平台的用户来看，网络直播平台用户数量已超2亿;大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个;24岁及以下和25-30岁的用户占比高达73.1%。这些主要消费群体虽然收入还不算高，但大多拥有较好的消费习惯，利于其使用的直播平台的盈利空间持续增长。

而从内容上看，直播类型大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。2015年中国直播行业市场中，传统秀场还是主流，市场占比34%，收入占70.8%;游戏直播占比16%;而包括多话题移动直播、体育直播、电商直播、财经直播、宠物直播、演唱会直播等的泛娱乐直播占比44%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

值得注意的是，随着手机成为上网、娱乐终端，移动直播虽然仅占3.1%，但发展势头迅猛，预计2018年移动直播收入将占整体的34.6%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

不过，前段时间，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次重申，网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务。这无疑提高了直播行业门槛，对大量的直播平台形成挑战。

同时，很多网络直播平台上出现的低俗内容也是相关部门重点监管的对象。4月14日，文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单中，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台就因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单，影响直播平台用户使用体验和观感。

此外，直播平台目前的盈利模式还不清晰，也不足以支撑直播平台的运营成本。除了各种人力成本，宽带费用、平台建设与运营成本及明星IP占率等都需要巨大资金运作;而直播的广告、游戏分发、虚拟道具、打赏等收入既难以与平台流量挂钩，也难以覆盖全部成本，直播平台烧钱还是目前的行业现状。据公开数据显示，2015年，欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元，游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。

但不可否认的是，目前直播行业还是大热门，颇受资本青睐。虽然竞争激烈，但整体市场规模巨大。随着各个直播平台差异化的优质内容的持续输出，各直播平台还是可以依托技术优势，不断加强自身建设，打造高互动性、强社交性及富娱乐性的丰富内容的直播平台，个性、自主、互动、多元，满足目标消费者需求，最终拥有自己的忠实用户群体，在行业优胜劣汰中获得一席之地。