500名网络主播讨薪遇阻 网络直播野蛮生长隐藏多少问题

近日，西安约500名网络主播在“要播”直播平台直播近1个月后，不仅没有拿到承诺的底薪，还无法登录账号兑换直播获赠的礼物。据悉，按照每月2000元的底薪，则500名主播共被拖欠近100万元的薪水，且不包含主播们收到的可兑换近15万元的礼物。

对此，要播APP官方微博发布《要播官方声明》回应称，此事实际上是要播平台的长期合作机构天津一文化工作室于今年9月21日至10月20日期间招募主播在要播平台进行直播工作，随后工作室将合作项目转委托于自然人朱某负责，达成合作协议仅针对输送主播所产生的虚拟礼物收入进行分成结算，而朱某又将合作项目转委托给自然人周某、周某某等经纪人负责，再被转委托给某微信用户微信号等主播组织者负责。朱某、周某、周某某等经纪人、微信用户等主播组织者在未取得书面许可及充分授权的情况下，对外承诺底薪，系个人行为，相关后果与要播平台无关。工作室已于11月2日向朱某支付主播服务费等全部款项25万余元。

目前，“要播”删除了微播声明，而周某等相关经纪人仍无法联系。

2016年中国移动直播元年

此事一出，又不得不让人对近来大火的网络直播行业进行重新的审视。

资料显示，随着移动互联网的快速发展和智能手机终端的普及，网络直播以低成本、高互动性等特性受到了越来越多受众的欢迎，呈现井喷式增长，各大知名互联网公司和资本也纷纷加入，抢占网络直播市场。2016年被称为中国移动直播元年。

根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。与此对应的是，统计表明，目前国内各类网络直播平台数量已超过200家，且仅2016年就有超过100家网络直播平台创立;预计到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。

（资料显示：前瞻产业研究院）

然而，网络直播快速增长的背后，却是行业野蛮生长留下的一系列问题，在初步的发展之后，这些问题也逐渐暴露出来。

同质化竞争严重 46.15%主播以聊天为主

从内容上看，网络直播主要包含综合类、秀场类、社交类、游戏类、明星类、体育类、教育类等方面。其中，传统秀场市场占比34%，收入占70.8%，仍为主流;其次是游戏直播占比16%;其他泛娱乐直播占比44%。如此，虽然直播平台越来越多，但内容的同质化却愈发严重，创新不足。根据《中国网络主播生态调查报告》的数据，46.15%的主播以聊天为主要内容，靠颜值和个人魅力来撑，运作模式十分相似。

低俗内容搏出位

由于主播有很大的收入来源是依靠观众的打赏，于是，在巨大的经济利益驱使下，出现了许多主播以低俗内容来博取点击量，甚至被多次爆出不雅视频和违法违规的内容。而这些低俗内容被举报后，相比于所得，相应的处罚却并不严重，很多主播出事后就换一家直播平台继续直播，屡禁不止。

直播平台数据造假

由于网络直播利用的是网络技术操控，在淘宝上购买粉丝刷粉、直播平台友情赠送加人气、直播平台和网红经纪公司相互合作等方式都可以比较容易造假数据，带来虚高的人气来吸引更多的受众和带动刷礼物的气氛，产生更多的经济收益。而目前尚无相应规定对这个方面进行管控。

盈利模式不清晰 烧钱状态依旧

虽然网络直播热度居高不下，但直播平台到现在的盈利情况却不容乐观。直播平台除了要支付高额的宽带成本，还要负担主播的相应费用。而平台的收入渠道却还没有一个清晰的模式，大多依靠融资、烧钱来在激烈的市场竞争中争取主播和用户等。据公开数据显示，2015年，欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元，游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。

估值虚高 泡沫化严重

尽管网络直播潜藏的问题很多，盈利模式也不清晰，但直播平台的估值却水涨船高，获得越来越多的各大投资机构、上市公司和天使投资人等资本青睐。此前，于今年1月4日向“映客”运营主体——北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元，获18%股权的昆仑万维发布公告，拟以2.1亿元出售所持网络直播平台“映客”3%的股权。此外，斗鱼TV在今年3月获得了腾讯、红杉资本、南山资本等的B轮融资1亿美元，估值达上百亿元。同时，易直播、三好网、早道网校等也在今年获得千万级别的投资。

（资料显示：前瞻产业研究院）

政策因素增加不确定因素

除了上述问题，政策环境的不确定性也增加了网络直播市场的经营风险。今年9月9日新闻出版广电总局重申了网络视听节目直播服务也应符合现行管理规定，政策和监管风险都可能加速行业洗牌降低业内中小平台的估值。同时，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次重申，网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务，提高直播行业门槛。

然而，不可否认的是，目前直播行业还是热门行业，竞争激烈，市场规模巨大。因此，若网络直播平台往高端化转型，致力于打造优质内容和差异化优势，开发多功能性应用，形成个性、自主、互动、多元特性，满足目标消费者需求，培养自己的忠实用户群体，网络直播行业的前景依旧可期。