Vertu：奢侈手机因为苹果而变得更加普及

前瞻科技9月24日讯，奢侈品手机厂商Vertu表示，在苹果发布了价格更高的iPhone之后，全球奢华科技产品正变得越来越普及。

Vertu将于本周四发布新款手机Signature Touch，其起步版本的售价将接近7000英镑(约合1.6万美元)。如果用户想要获得玫瑰金外壳，那么需要支付近1.7万英镑，而其他订制配色的版本价格更高。

这类产品以往通常瞄准富人。然而，Vertu CEO马克斯·珀格里亚尼(Max Pogliani)指出，过去1年，奢侈品手机市场正在迅速发展。苹果正在“探讨奢侈品和零售体验”。他表示：“你不一定需要是百万富翁，才会去购买Vertu。”

过去两年，Vertu正在重新思考市场定位，扩大潜在用户群体。珀格里亚尼表示：“我们销售的是奢华的生活方式目标，而这需要与他人同样的技术标准。”他认为，相对于几年前，目前的用户更倾向于“低调地展示财富”。

他表示，Vertu目前在中东、欧洲和美国的销售出现增长。此外，该公司推出了一些瞄准女性用户和年轻人群的手机。

分析师也认为，Vertu需要扩大市场。CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)表示：“全球奢侈品销售的放缓，尤其是在中国和俄罗斯等市场，已经影响了所有瞄准高端市场的厂商。随着需求的下降，Vertu扩大市场是合理的。”

“此外，一些富人目前更倾向于iPhone，而不是订制的Vertu手机。这可能进一步抑制了需求。Vertu需要通过提升吸引力来解决这一问题。”

珀格里亚尼承认，只能拨打电话的基本款手机仍占Vertu销量的超过1/4，这表明并非所有富人都需要通过手机去处理电子邮件或上网。

两年多以前，私募股权公司EQT从诺基亚手中收购了Vertu。珀格里亚尼表示，该公司正在投资推动Vertu的发展。