快餐食品价格大战正酣 麦当劳准备加码推出全新超值套餐

麦当劳在美国市场面临着越来越严峻的竞争，为了保住全球最大餐饮连锁“一哥”的位置，它准备明年在全球范围内推出一份性价比更高的菜单代替原来的Dollar Menu。

近来，麦当劳已经尝试了各种折扣促销活动。这家快餐连锁运营商在全美范围内推出了冷饮料超值促销计划，以1美元的价格提供软饮料；此外还推出了新的“Signature Crafted”(签名制作)三明治，售价在每个5美元到7美元之间。另外，麦当劳的McPick 2交易则允许顾客以5美元的价格购买两件菜单食品，此举也被视为起到了提高其第三季度销售额的作用。

据麦当劳称，100%的特许经营商家已经同意会参与这项新的计划。它最直接的竞争对手Wendy’s和汉堡王已经率先推出了折扣菜单。

多年销售下滑后，麦当劳最近两个季度终于在美国实现了连续增长。有了这次的新超值菜单，麦当劳有望“锁住”这一增长份额，并为自己赢得优势。

在昨日公布的第三季度财报中，麦当劳实现了18.8亿美元的利润增长，机构分析师调高了其增长预期。预计当季度麦当劳全球同店销售额将增长4.7%，而美国作为其最大市场，销售额将有3.6%的增长。

最新的机构评级中，巴克莱（Barclays）维持麦当劳“增持”评级，并且将目标价从173美元上调至182美元。