中国人均啤酒消费逐年上涨！日本札幌啤酒也来分杯羹：2022年前要卖出100万箱

札幌啤酒9年后重回中国市场。近日，百威英博（AB InBev）与札幌啤酒公司签订合约，成为中国市场札幌优质啤酒的独家经销商，合同期限为10年。

（图源：Trip-N-Travel）

札幌自1876年起源于日本，是日本啤酒最为悠久的品牌，同时也是日本五大啤酒制造商之一。在日本本土，札幌啤酒的主力品牌为高端啤酒线YEBISU系列及黑标生啤系列。

它在日本以外的其他市场也很受欢迎，如北美、欧洲和其他亚洲市场。 

与此同时，百威英博已在中国市场建立了良好的市场和销售渠道。此次合约签订后，这家公司将主要在上海、北京及一些沿海城市销售其产品，大小餐饮渠道与超市零售渠道均将有所布局，时间从11月上旬开始。

札幌啤酒表示，其目标是在2022年前让中国销量达到100万箱（以一箱20大瓶，一瓶633ml计算）。据悉，其定价为10元左右（330ml小瓶），比中国本土啤酒平均价格高5元，走高端啤酒路线。

海外市场拓展是札幌啤酒2018年的一大重点，预计将成为其一大增长点。而早在上世纪80年代，札幌啤酒就曾进入中国，以进口方式销售。从2000年起，札幌啤酒曾与中国企业合资成立“三宝乐”，授权中国本土啤酒工厂生产并销售旗下啤酒。到2009年，札幌啤酒整体亏损，加之中国对高价国外品牌“不感冒”，札幌啤酒选择了推出。

如今，中国已然成为全球最大的啤酒消费市场，人均啤酒消费量与啤酒消费金额逐年上涨，不少海外啤酒品牌正着力布局。而札幌啤酒也瞄准了中国消费者对高端进口啤酒日益青睐的趋势，准备借势涉足分得一杯羹。