延禧攻略登Google全球电视节目搜索首位 2018年中国电视剧行业发展现状与2019年发展趋势

2018年12月，谷歌正式发布2018年的年度搜索报告，其中Google 2018年度搜寻排行榜显示，《延禧攻略》在全球最热搜电视剧排行榜上高居榜首。与此同时，其在Google香港热门搜寻“热爆关键字”中排行第一，在Google台湾热门搜寻“快速窜升关键字”和“快速窜升电视剧”，亦分别排行第二和第一。中国电视剧走出国门，并在国际产生影响，这现象的背后我们似乎看到了中国电视剧产业的某种质的变化。

回过头来中国电视剧行业的发展，根据2018年3月在北京发布的《2018中国电视剧产业报告》显示，2017年国内电视剧立项总量和生产总量均较上年有所下降。

电视剧立项总部数、总集数均有所下降

2011-2017年，中国电视剧备案立项总部数总体呈上趋势，2017年，电视剧备案公示总部数在465部以上，总集数为11.8万集，均较2016年有所下降，是近7年来第二次出现下降。2018年1-7月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共698部，27574集。

中国是世界上电视剧产量最多的国家，但是每年都有大量品质不高的产品出现，电视剧行业收视竞争甚至采用不良手段，严重影响着行业的健康发展。

从立项电视剧题材来看，当代题材占比最高且呈上升趋势，从2015年的54%上升到2017年的59%，而近代题材呈下降趋势，从24%下降到17%。

电视剧生产发行总部数、总集数创新低

我国自“一剧两星”政策开始实施以来，电视剧产量开始逐年减少。2017年更是创新低，生产完成并获准发行313部，总集数为1.35万集，均较2016年有所下降，是持续下降的第五个年头。根据广电总局官网公布的2018年第一季度和第三季度数据显示，2018年度1-3月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧54部2230集，第三季度数据为78部3371集。从折中来看的话，两季度共计发行132部电视剧，不及2017年发行部数的一半，所以2018年很有可能将延续往年的下降趋势。

注：广电总局未发布第二季度数据。

以上，2017年无论是电视剧立项部数还是生产发行部数都在下降，除了政策原因和网络剧冲击以外，目前行业正在资源整合与产业升级的阶段，多产质低已不符合观众的需求，观众对于优质内容的需求却在进一步增长，电视剧行业在2018年进入高质量、高口碑的品质孵化潜伏期。

从生产发行电视剧题材来看，与立项题材变化趋势基本一致。当代题材占比最高且呈上升趋势，从2015年的48%上升到2017年的57%，2018年三季度为57.7%，古代题材呈下降趋势，从13%下降到2017年9%；此外，现代题材占比小，只有5%。

2018年成为行业转型分水岭，现实主义题材崛起

2018年，电视剧市场出现诸多意料之外的事件，偶像明星、大IP等大流量预期等市场手段一再不灵验，看似爆款奇缺，剧王难寻，而真实情况是电视剧行业进入关键发展时期，从宏观角度意义来说，2018年市场给出的诸多预料外反馈，反而对推动了行业供给侧改革，为聚焦“内容为王”提供了丰富的思路与机会。而从剧集内容到资本选择，那些脱颖而出、打破传统定式思维的黑马剧，将成为行业转型的下一个风口，《延禧攻略》则是一个很典型的现象级作品。

内容成为行业转型分水岭的第一个信号，从题材来看，大力打造爆款的古装大剧多出师不利，而现实题材成为快速蹿红的主流剧种。如央视推出了一系列聚焦现实题材，谱写百姓真情、注入深沉大气的家国情怀的剧，如《娘亲舅大》《我的继父是偶像》和《天下粮田》等，达到了社会效益和价值引领的统一，受到观众的欢迎。

其中，2018年贴近现实生活的都市情感剧增量最为显著，占比由2017年的16％上涨42％。此外时逢改革开放四十周年，献礼剧热映，年代剧增量次之，由2017年的17％上涨到30％。现代军旅题材剧在上半年大幅减少，刑侦类涉案剧数量增加古装剧受政策等影响，数量缩水严重，单日收视率最高IOP50中，仅有3部。

政策频出，规范、支持电视剧繁荣发展

2017年以来，为规范电视剧行业的发展，国家广电总局先后发布了“限酬令”、“限娱令”、“限星令”等多项政策，可以说是“政策大年”。2018年以来，延续2017年电视剧严监管节奏，广电总局发布多项政策进一步支持行业规范化发展。主要集中在版权资产管理、节目管理、规范网络视听秩序以及广播电视节目内容的引导和网络安全管理等方面。

其中，2017年9月，国家广电总局联合发改委、财政部等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，《通知》为电视剧市场繁荣发展提出指导性意见，涵盖电视剧创作规划、电视剧剧本扶持以及建立完善和科学合理的电视剧投入、分配机制，规范电视剧收视调查和管理等内容，并提出十四项建议措施，指导电视剧繁荣发展，对行业的良性发展起到强有力的规范和支持作用，2018年我国优秀电视剧“走出去”已取得积极成效。

2018年10月，国家广电总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，提出要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严控片酬，坚决打击收视率（点击率）造假行为，同时标志着广电限薪令正式落地。

从政策层面来看，电视剧行业大环境不断向好，未来电视剧行业发展可期。整体来看，2018年是电视剧行业的分水岭，遭遇到的颠覆和冲击，恰好是大浪淘沙、重塑品质的机会，电视剧行业进入一个不破不立的关键时期。鉴于电视剧制作周期长的特性，行业的行动期与市场反应之间，至少存在着半年以上的滞后性。看似略显低沉的2018年，是行业整体进入品质孵化“潜伏期”，本年度的行业反应及调整动作，预计在2019下半年初显成效。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》

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