香港亚视进军直播电商：首播卖出超千万元【附电商直播发展趋势预测】

（图片来源：摄图网）

相信不少网友看过《我与僵尸有个约会》、《肥猫正传》、《情陷夜中环》等香港电视剧，这些热度口碑双收电视剧出自香港第二大电视台——亚洲电视（以下下称“亚视”），6月6日，亚视发布了一条公告，宣布当日开始进入电商直播业务。

据了解，亚视电商直播业务由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒(深圳)有限公司两间间接全资拥有的子公司负责经营。此次首播选择了和金星合作在抖音金星直播间开播，品类覆盖电子产品、日化、水果副食、美妆产品、酒类等。

当天下午17时，亚视携手金星在金星直播间进行618王牌大促直播。在长达5个多小时的直播中，累计观看人次超过800万，最高同时在线人数达到14.3万人，销售额为1000万元至2500万元。此次直播中，上架的产品品牌中不乏香港本地品牌。

亚洲电视选择直播带货，并且全力布局直播产业，在深圳、张家港都建立直播基地，或者是因为随着互联网和移动互联网的发展，消费者的购物习惯和消费渠道发生了变化。传统电视媒体面临着观众流失和广告收入下降的压力，需要通过创新的商业模式和营销方式来适应市场变化。

直播电商用户规模接近4.7亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

直播电商发展趋势

2020年以来，行业的风口早已来到了电商直播领域，同时，在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。

未来，电商直播是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

中央财经大学教授许晓俊认为“直播电商是一种创新的商业模式，可以通过直播平台实现精准营销和销售，对于电商行业的发展具有重要意义。” 随着技术和平台的不断升级，直播电商将会成为未来电商发展的重要趋势之一。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》，

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。