跨界不是越界！茅台工作人员称在咖啡中擅自添加茅台售卖属侵权【附品牌授权市场分析】

图源：摄图网

9月5日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”刷屏了大大小小的社交媒体，热度多次出圈。据官方宣传，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，官方称含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯，网友直呼性价格很高！茅台工作人员表示，这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。

需要注意的是，市面上早已出现了“茅台咖啡”，比如贵阳的某家咖啡店就推出一款浓缩咖啡马提尼饮品，其中就添加了茅台酒，成为这家店的招牌之一。店家介绍，这款产品大约120ml，其中添加了15ml的43度飞天茅台，售价198元。此外，也可以选择添加53度飞天茅台，售价388元。

注意，这样的行为并不合规！茅台工作人员告诉记者，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

近年来我国品牌联名事件越来越多，品牌授权市场规模也蓬勃发展，但随之而来的商标侵权、商标假冒等纠纷也随之增多。企业对商标的使用越来越重视，主要是因为商标能够帮助企业更好打造品牌、提升竞争力并且完善企业形象等。

品牌授权规模逐年增长

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，2017-2020年中国品牌授权市场规模逐年增长，2020年超过1000亿元，达到1106亿元，同比上升11.5%。

从授权IP来看，企业品牌授权市场占比持续在4%-8%之间，2020年占总体品牌授权的比重为7.6%，企业品牌授权市场规模达到84.06亿元，与上年相比有较大幅度的提升。

品牌授权交易中保底金模式较为普遍

经调查，品牌授权交易中的授权金并无明码标价可言，每笔授权交易因为品牌知名度、授权产品品类、被授权商知名度、销量额、授权金收取比例等多种不同因素导致授权金不同，每笔授权交易都有其独特性。我国品牌授权交易的授权金收取主要有四种情况：

对国内市场而言，有87%的企业授权金仍沿用传统模式，即保底授权金+超出保底部分按销售额(批发或者零售)一定比例进行收取。此外，版权方和被授权商进行资源互换，联合推广的方式，也进一步流行。相信随着品牌授权市场不断成熟，交易模式也会日趋多样化。

总的来看，品牌联名带来的破圈效益正在加速企业知名度的提升，我国品牌授权市场规模也在逐年增长。目前，品牌授权交易中保底金模式较为普遍，版权方和被授权商通过资源互换、联合推广等方式进行合作，这种模式也越来越流行。然而，该市场仍需要进一步规范，以实现合作共赢，避免不必要的纠纷。

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