“顶流”塌房！网红“秀才”被封背后的庞大中老年蓝海【附银发经济市场分析】

图源：摄图网

时尚大师安迪·沃霍尔曾说过: “每个人都可能在15分钟内出名。”

坐拥千万粉丝的网红主播“秀才”账号近日被封。平台方表示，该账号违反平台相关规定。另有媒体报道，是有人检举“秀才”涉嫌税收违法行为。对此，亳州市税务局一名负责人表示，确已收到相关举报材料，调查工作正在进行中。截至封号前，“秀才”的粉丝数量为1221万。

这位拥有千万级粉丝的乡土网红，过去三年中受到中老年女性的热捧，“闷声不响”地火了。视频里，“秀才”常穿着西装衬衫，眼带笑意，搭配着一串标志性动作，网友将其总结为——假装不经意回头、拳头捂嘴、捂肚子、摸头发、舔嘴唇。

根据第三方平台数据显示，“秀才”账号下的粉丝76%为女性。据统计，“秀才”的关注者六成来自三线及以下城市。中山大学新闻传播学院副教授周如南分析称，一定程度上，该形象都满足受众对于理想伴侣的想象。此外，大爷大妈们“有钱”“有闲”，和年轻人一样适度“追星”也算是种休闲娱乐的方式。

银发经济处于起步阶段

银发经济又被称作老年经济、老龄产业、银发产业，即在老龄人群体中产生的经济，也与老年人群有关的经济，是由老年市场需求刺激并迅速扩大的产业。目前，我国银发经济已有一定发展。根据普华永道数据，2018年，我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。

老年人的消费意愿不断提升

细分市场来看，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，较2017年同比增长21.8%。预计中国银发经济社交娱乐市场规模将达到8820亿元。

中国证券报发文指出，虽然银发经济社交娱乐市场前景广阔，但仍需要更多政策支持和创新。其中，鼓励企业研发适合老年人的社交娱乐产品和服务，提供便利的金融服务等是关键。

前瞻产业研究院表示，老年人口数量不断增加，他们在社交娱乐方面的消费意愿也在提升，预计中国银发经济社交娱乐市场将保持快速增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国养老产业（银发经济）发展前景与投资战略规划分析报告》

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