虚假宣传！任泽平宣称能生发防脱的护发产品，背后公司被处罚【附洗发护发行业市场需求分析】

近日，北京市市场监督管理局对网红经济学家任泽平“带货”的富勒烯洗发护发产品进行了处罚。据处罚书显示，产品公司北京福纳康对该产品的功能进行了夸大和误导性的商业宣传，违反了《化妆品监督管理条例》的规定。根据该规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，而国家药品监督管理局已于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。也就是说，北京福纳康宣传的“防脱育发”功效超出了其洗发护发产品的备案范围。因此，北京市市监局责令北京福纳康改正上述违法行为，并对其罚款8万元。

仁生泽发是任泽平的创业项目，早在2023年上半年，任泽平就多次为仁生泽发项目造势，称自己亲身使用了相关产品，头发涨势喜人。

他还在其公众号平台“泽平宏观”发布了一篇名为《仁生泽发，专注头皮健康管理，从修复毛囊开始，帮助一千万人解决头皮困扰》的文章，并晒出了其在使用该产品的前后对比照。

脱发不再是老年人的专利，越来越多的年轻人正面临脱发困扰。调查显示，中国有2.5亿人正在经历脱发问题，而且该趋势越来越年轻化，30岁以下脱发的比例高达84%。据阿里巴巴发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，中国脱发人群每年以15%~18%的速度迅速增长。

在“颜值经济”和消费升级的大环境下，人们对“防脱生发”产品的需求不断增加。因此，购买头发护理产品时，大家更倾向于选择含有“防脱生发”功效的产品。为了满足消费者需求，洗护发产品的生产企业也纷纷推出“防脱”产品。

——防脱生发类用品需求增多

脱发问题呈现出年轻化趋势，30岁以下人群中脱发问题占比高达84%。与此同时，高端防脱洗护产品的消费比例不断上升，尤其是价格在200元至300元以及300元以上的产品，增长明显。2021年，防脱洗护发产品的用户增长了近70%，销量增长了81%。

——防脱发产品销量上升

根据ECdataway的统计数据显示，2020年在淘宝、天猫、京东上，仁和匠心、修正、同仁堂凭借防脱洗护产品成功进入了洗护品牌销售榜单前20名，其中仁和匠心同比增长了31倍，修正同比增长40倍，同仁堂增长了6倍。

前瞻产业研究院认为，随着人们可支配收入的增长，对高端洗发护发产品的需求将进一步提高。同时，随着国货的兴起，国产洗发护发品牌在产品研发创新方面不断迎头赶上国外品牌。预计未来，国产高端洗发护发产品的功效和质量将会提升，国产高端洗发护发品牌有望在市场上占据更多份额。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国洗发护发行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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