京东大动作：不设GMV和毛利考核 紧急招聘直播主播【附直播电商市场优势分析】

（图片来源：摄图网）

据《科创板日报》记者独家获悉一份京东内部截图，截图显示在名为“京东直播主播招聘推进”的工作群中，有京东人员发布了一则通知：京东正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。

此前，京东内部据传正在探讨和董宇辉进行多种形式合作的可行性，其采销也多次在直播间喊话董宇辉来京东直播。

1月30日，京东多个直播间主播在线回应邀请董宇辉合作直播传闻，主播称：“这两天观察到很多网友建议我们邀请董宇辉老师合作直播，我们已经紧急制定了相关方案，目前方案已经提交给公司的相关部门评估。”

随着直播赛道的热度持续，各大公司也在不断加码直播带货。1月29日，马化腾在腾讯年会上称直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。可以看出，直播带货已成为各大电商平台争相布局的重要赛道，而京东的紧急制定主播招聘计划也是在适应市场变化和加速发展的大背景下做出的重要举措。

我国直播电商行业近年来发展迅猛，各大电商平台纷纷加大对直播带货的投入和布局。随着消费者对于个性化、互动性购物体验的追求不断增加，直播带货成为了各大电商平台争相布局的重要赛道。直播电商行业的迅速崛起，为消费者提供了更加便捷、有趣的购物方式，同时也为企业带来了全新的营销渠道和机会。可以预见，直播电商行业在未来将继续蓬勃发展，成为电商行业的重要增长点。

回看我国直播电商行业：

——中国直播电商市场优势

与传统电商相比，直播电商具有以下优势：首先，直播电商能够实时输出信息，通过实时直播给用户带来更真实、现场的感受。用户可以通过评论与主播进行互动交流，获得更个性化的产品信息。其次，相对于传统电商营销模式，直播电商省去了广告投放环节，缩短了营销链路，加快了商品成交速度，提高了转化率。另外，明星和网红带来的粉丝流量能够迅速为商家吸引大量关注，推动产品销售。总之，直播电商为用户提供了更丰富、直接、实时的购物体验。

——中国直播电商行业用户特征趋势

近年来，消费能力大、人口规模庞大、消费观念相对前卫的中老年消费者成为直播电商中不可忽视的人群。据《2023年中国直播电商机会洞察报告》数据，2022年，50岁以上的直播用户占比达到18.90%，同比增加1.7%。

——中国直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

直播电商是数字经济最活跃的领域之一。电子商务研究中心特约研究员解筱文指出，今年直播电商行业的发展主旋律将聚焦于品质化、个性化、多元化和智能化。随着消费者对产品品质和服务质量需求的增加，直播电商将更加注重提供优质产品和服务，以满足个性化需求。同时，该行业也将不断创新和探索新的业务模式和营销方式，推动行业多元化发展。此外，随着人工智能、大数据等技术的应用，直播电商将更加智能化，用户体验和商业效率也将大幅提升。

浙江省公共政策研究院副院长、浙江大学蔡宁教授也表示，随着越来越多企业进入直播电商行业，行业的合规经营成为社会关注的焦点。政府、社会和企业在直播电商行业合规经营中的定位和角色，是值得深入探讨的议题。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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