张楠宣布辞任抖音集团CEO，未来将聚焦剪映发展，称跟着这个AI时代一起成长【附短视频行业趋势分析】

（图片来源：摄图网）

2月7日，抖音集团CEO张楠宣布已经辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。字节跳动CEO梁汝波表示感谢张楠过去带领中国信息平台业务做出的贡献和突破，期待她在新岗位上再接再厉。据了解，张楠会继续向梁汝波汇报。

张楠在个人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一个十年再折腾一些热爱的事情，跟着这个AI时代一起成长。

接近抖音集团人士透露，随着各项业务趋近成熟，张楠辞任后，公司没有新设CEO的计划，集团业务将由抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影分别负责。韩尚佑作为抖音总裁，会协同所有与抖音相关的主营业务。

据了解，张楠于2014年加入字节跳动，2016年，她带领团队，从0到1推出了抖音等产品。2018年，抖音成为中国最受欢迎的短视频产品之一。2020年，张楠出任抖音集团CEO。接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

中国的短视频行业自2016年开始蓬勃发展，迅速成为社交娱乐的重要形式。随着行业不断发展，竞争日益激烈，各大平台纷纷加大对内容创作者的扶持力度，提供更多的创作工具和资源支持，以吸引更多用户和提升用户黏性。而技术的不断创新，AI辅助创作等功能的应用也将成为短视频行业发展的新趋势。

——抖音、快手位于第一梯队

从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频一直稳居行业第一梯队；在第二梯队中，字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视，用户使用量有了显著提升；而爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP则处于第三梯队。

——短视频用户规模逐年扩大

根据CNNIC发布的数据显示，2018-2022年间，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模明显增长，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

——发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合

短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣指出，短剧作为短视频领域中非常重要的产品形态，具有很强的适应性。随着互联网进入下半场，短剧需要朝着场景化、下沉化和垂直化的方向发展。尽管短剧在叙事深度和广度方面存在局限，但由于其短平快的优势，要想实现从“快消品”到精品化的转变，必须挖掘当代价值和普遍意义，具有当代性、普遍性和人类共通性，才能使作品具有长久性。

国泰君安证券认为，短视频行业的发展主要受益于广告和付费会员两个收入来源。随着用户数量的增加和广告变现能力的提升，短视频平台的广告收入将持续增长。同时，付费会员制度的推出也为短视频平台提供了更多的盈利机会。

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