“全面二孩”时代开启 移动母婴迎来市场爆发期

2016年起，我国“全面二孩”政策正式实施，势必将推动新生人口出现一定程度的增长，进而有效带动婴幼用品、妇幼健康、婴幼儿教育等领域的消费。根据多位统计学家的预测，“全面二孩”政策实施后我国每年将新增300-500万新生儿，由此带来的消费红利增长为900-1500亿元。未来几年，母婴行业将迎来新一轮的增长机会。

“全面二孩”政策带来的新生人口与消费红利增长预测（数据来源互联网）

同时，随着“互联网+”战略加速推进，移动智能终端的持续渗透以及移动电商发展的日益成熟，移动母婴应用的市场需求越来越大，使得其成为整个母婴行业的核心战略竞争之地，移动母婴也成为母婴行业未来的发展趋势。

移动母婴市场处于发展初期

QuestMobile数据显示，2015年以来，中国移动母婴APP用户数呈现稳步增长的态势，但用户规模仍不大，市场渗透率也仍处于个位数的水平。截至2016年3月，中国移动母婴APP活跃用户数为4838.6万，市场渗透率为5.2%。因此可以看出，当前的移动母婴市场正处于发展初期，未来的用户增长空间较大。

2015-2016年中国移动母婴APP活跃用户数与市场渗透率（图表来自QuestMobile）

四大细分市场中母婴社区发展最成熟

从目前发展情况来看，中国移动母婴行业主要分为四个细分领域，分别是母婴社区、母婴电商、母婴健康以及母婴实用工具。其中，母婴社区领域发展最为成熟，表现为高规模+高增长的态势；母婴电商与母婴健康细分市场当前用户规模还不大，但其增长速度较快，未来发展潜力较大；而母婴实用工具领域由于发展模式单一，发展后劲相对不足。

中国移动母婴行业各细分领域规模及增速情况（图表来自TalkingData）

行业未来发展环境利好，市场参与者加快布局

除了上文所述的“全面二孩”政策、“互联网+”战略对行业发展产生的推动作用以外，从经济、社会、技术等方面来看，未来移动母婴行业的发展环境也十分优越。其中，母婴人群的收入水平高、消费能力强，同时其对移动终端应用的接受和使用程度也更高，成为市场消费者的潜力较大。而移动智能终端的持续普及与渗透、移动电商的深入发展以及移动支付技术的日益完善，也为移动母婴行业的发展提供了坚实的技术支撑。

移动母婴行业未来发展环境利好（图表来自前瞻产业研究院）

在利好因素背景下，市场各类型参与者也纷纷加大在移动母婴领域的布局。其中，宝宝树、美柚、亲宝宝等发展较成熟的母婴垂直社区企业开始向母婴综合服务平台发展；合生元、孩子王等母婴实体企业开始向互联网转型，加快线上线下的整合发展；京东、聚美优品、苏宁易购等传统电商平台则通过推出应用、投资收购等手段来拓展母婴垂直市场；百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头也于近几年开始了母婴领域的布局。

中国移动母婴行业现有竞争者布局动向（图表来自前瞻产业研究院）

综上所述，中国移动母婴行业正处于发展初期，市场规模还不大，但未来发展环境良好，符合行业发展趋势，市场空间广阔，其发展潜力令人期待。