下一个京东会在哪里出现？ 答案是母婴市场

庞大的家电市场成就了京东，但之后却再没有一家垂直电商成为巨无霸。假如真的要从垂直电商去撼动阿里京东，那么母婴市场无疑是最佳选择。中国2万亿的母婴零售比家电市场大一倍，极有可能诞生下一个京东。

目前我国母婴电商中，阿里、淘宝和京东占据了大头，市场份额接近7成，其他独立母婴电商平台超过100家，竞争十分激烈，同时也说明创业者看好母婴电商市场。随着二孩政策带来的红利释放，母婴市场将呈现爆发式增长，未来空间非常大。

全面二孩利好母婴市场

从20世纪80年代实施了计划生育后，我国人口出生率不断下降，新出生人口逐年减少。2011-2015年间全国新生儿数量趋于稳定，每年增加新生婴幼儿数量在1600万人上下。随后在2016年全面放开二孩，新的出生高峰将如期来临，届时将会刺激婴幼儿消费产业链，母婴市场将率先受益。

二胎政策全面放开，婴儿出生率提高之后，母婴电商将迎来发展的“天时”。同时，消费者群体的变化对母婴市场的影响同样很大，这波“生育主力军”的消费习惯和购买力都不同于以往，有着极强的潜力可待挖掘。

据前瞻产业研究院发布的母婴行业报告分析，二孩的放开，婴幼儿出生的高峰将延续5至8年，新生婴儿数量的增多给奶粉、辅食、婴儿日化、婴儿玩具等行业提供了强有力的保障，未来几年母婴市场的发展将步入高速发展时期。

全面放开二胎后新生儿数量测算（单位：百万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

母婴电商市场潜力巨大

母婴行业实际上位于接口处，纵向来看，往上可延伸至医疗，往下可连接教育；横向来看，往左可以是体验式的零售，往右则是服务。无论从那一个方向延伸，市场规模都达到百亿级，因此，撑起一个京东的体量绰绰有余。

母婴市场的巨大潜力，让母婴电商平台开始“蠢蠢欲动”。如蜜芽在6月初，以3000万参与冠名某卫生六一晚会，旨在提高平台知名度；贝贝网在6月中旬，宣布获得1亿美元投资，估值达10亿美元，将借助资本市场的力量抢占市场份额。

此外，母婴电商平台动作频频，意味着洗牌加速，并逐渐开始分化。经过优胜劣汰后，可能仅有2~3家母婴电商能存活，这点从融资案例减少、金融增大可以看出。母婴电商市场已经走过初创期，正越来越集中。

那么，什么样的母婴电商平台能够生存？一是除了为品牌提供优质高转化率、前瞻性的数据服务，为消费者提供购买便利性方面，还能以大数据、智能化为主轴的企业创新和产业升级；二是优秀的母婴电商一定是拥有低成本流量获取、高质量的用户转换的优势，同时要拓展到女性电商、家庭电商领域。