普华永道：全球美妆行业销售额暴涨 2021年预计将超5000亿欧元

普华永道的一项最新研究预测称，2021年全球美妆行业的销售额有望超过5000亿欧元。

报告结果显示，2017年全球美妆行业的市场价值已达到4120亿欧元，2012-2017年间的复合增长率为3.9%。而这一趋势将继续增长，2017-2021年间的复合增长率将达到5%！

（图源：Cosmetics Design Europe）

地区增长差异

据普华永道分析，中国和印度将成为美妆行业增速最快的市场。

细分产品类别

在产品层面，皮肤护理产品将是为美妆行业实现快速增长贡献最大的细分品类，约占到全球美妆行业总销售额的27%，数额达1112.4亿欧元，美发护发类产品紧随其后达659.2亿欧元（16%），彩妆产品则为576.8亿欧元（14%）。

面临挑战

普华永道的这份报告还对2.2万名美妆产品在线购物消费者进行了调研，并总结了全球美妆行业在未来几年将面临的主要挑战：

首先，收入两级分化的趋势将导致消费者之间的经济实力和消费水平差距的不断扩大，特别值得一提的是中国将成为高消费人口数量增幅最大的国家，到2022年这一群体将较目前增长13%。

此外，人口组成的转变也将成为美妆行业面临的一大巨大挑战。千禧一代（1980年后出生）和Z世代（2000年前后出生）将成为消费的主力军，这两类人群将约占美国总人口的50%。普华永道指出，新兴市场的崛起也是美妆行业在未来不得不面对的一大挑战，特别是中东欧、巴西、中国、南非和印度都将成为重要的市场。

（图源：Global Cosmetics News）

另外，技术的进步也将使得未来美妆行业销售渠道变得更加多样化，目前电子商务渠道的销售额就已经占到了全球美妆行业销售总额的7%。