数据热|《地球最后的夜晚》营销背锅？票房跳水式下降，口碑两极化

2018最后的夜晚，多少人选择与《地球最后的夜晚》一起度过？在2018年12月31日当天，该影片创下了2.6亿元的票房，远超过同期绝大多数电影的首日票房，也让这部影片在中国大陆首日票房排行榜上排到了第11名。

在影片上映前，一句“一吻跨年”，迅速引爆了社交平台，同时也让该影片预售成绩节节攀升。这时已经有网友开始忧心：这部文艺片以浪漫为噱头吸引观众，“引来一堆文艺片编外人员”，会不会出现口碑崩塌的情况？

第二天上映的情况已经直接说明了结果。票房的跳水式下跌，猫眼、淘票票与豆瓣评分的巨大差距，出品方华策影视1月2日股价跌停，市值缩水16亿元。

而“错位营销”带来的影响不仅仅体现在单个影片。在经历了这一次来自文艺片的“骗局”后，要过多久，人们才能看到像《芳华》一样口碑票房双丰收的文艺片呢？