顺丰又“低调”了！试水直播带货能否实现“电商梦”？【附直播电商行业市场分析】

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顺丰又双叒叕一次开始尝试电商业务。近日，顺丰速递在自己的微信小程序低调上线了直播带货，带货产品主要为生鲜水果等助农产品。

实际上，顺丰做直播并不奇怪，顺丰一直有做直播电商的情怀。创始人王卫曾说过，顺丰的未来是会走到很多行业里面去，做深很多行业，而不是‘最后一公里’的仓库配送，也不会单纯只是一家快递公司。王卫每一次都站在零售电商风口上，但很不幸，每一次电商业务拓展基本都以失败告终，未能成为顺丰快递业务之外的“第二增长曲线”。

目前，直播带货市场呈现出蓬勃发展的态势。随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，直播带货成为了一种新的购物方式。随着技术的进步和市场的竞争，直播带货将不断创新和改进，为消费者提供更好的购物体验和服务。同时，政府和相关机构也应加强监管和规范，促进市场的健康发展。顺丰速递上线直播带货是其进一步拓展业务领域、提升用户体验的重要举措。这一举措将为顺丰速递带来更多的商机和发展机会，也将为消费者带来更便捷、多样化的购物选择。

——直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播电商用户规模分析

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

——三大电商占据市场超九成份额

目前，我国直播电商市场主要有三大巨头，淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。

中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧认为，下一步，有可能发展到由消费者亲自体验购物的阶段，借助虚拟现实、元宇宙等技术，在线上构建一个虚拟空间，消费者在其中进行体验。此外，这些新技术还能实现虚拟主播进行介绍、带货，帮助商家解决不断飙高的流量成本。

胡麒牧表示，未来，直播电商行业的赛道将会更精准，领域也进一步细分，对主播的专业性和技术性要求更高。接下来，泛泛而谈的介绍性主播可能会被淘汰出局，对产品和服务理解更深度的主播，比如工程师、专业技师、企业董事长会越来越多地出现在直播间里。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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