9块9喝奶茶！奈雪的茶联名范特西音乐推出“火爆”新品【附新茶饮市场发展情况】

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9月14日，奈雪的茶与范特西音乐在《范特西》专辑发行22周年之际，推出两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶，分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶、金色山脉蛋糕奶茶，今日全国上线。随联名奶茶上线的还有奶茶杯、手提袋、杯垫等多个主题周边。

据悉，其中联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动，半个月吸引了近200万名用户领券，复购率近30%。

新茶饮行业作为新兴赛道，成为各大企业争相布局的热门领域。随着消费者对健康饮品的追求和茶文化的复兴，新茶饮市场呈现出快速增长的趋势。为了在市场竞争中脱颖而出，各大企业加大了对新茶饮行业的研发投入和市场推广力度。新茶饮行业的崛起不仅带动了茶叶产业的发展，也为投资者和创业者带来了巨大商机。

——新茶饮行业发展历程分析

新茶饮历经三十余年的发展，大致经历了三个发展阶段：茶饮1.0“茶+奶”时代，即1990年及以前珍珠奶茶快速发展阶段;茶饮2.0“茶+奶+水果”时代，主要在2012年-2019年，即新茶饮诞生阶段，大量茶饮品牌持续迭代;而目前，已发展至茶饮3.0“茶+奶+水果+文化”时代，期间资本推动行业进一步快速发展，疫情加速行业洗牌，供应链的发展、人才的涌入、数字化运营建设都成了品牌发展的关键性因素。

——新茶饮行业市场规模分析

据不完全统计，2022年年底在业的新茶饮门店总数约48.6万家，比2020年年底37.8万家，增长率为28%，年复合增长率约13.4%。其中，门店数量较多的品牌主要有蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、茶百道等。

根据中国连锁经营协会数据，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元，年复合增长率在20%以上。2020-2022年市场规模增速受到疫情影响波动下滑，初步估测2022年新茶饮市场规模为1040亿元，基本与2021年持平。

——新茶饮行业竞争梯队

根据中国新茶饮品牌门店数量、订单量、消费者喜爱度、融资情况，新茶饮品牌主要可以分为三个竞争梯队，第一梯队的企业是蜜雪冰城、奈雪的茶、古茗;处于第二梯队的是乐乐茶、书亦烧仙草等;第三梯队包括茶颜悦色、七分甜等。

业内人士认为，随着行业竞争进一步加剧，新茶饮企业都有着强烈的上市意愿。新茶饮消费低龄化等将为整个行业带来红利。

前瞻产业研究院分析认为，2023年第二季度后，国民消费热情有望被点燃，2023年新茶饮的市场规模有望恢复至1450亿元，恢复三年复合增长率近20%。结合历史增长速度，保守估计到2028年我国新茶饮市场规模有望突破2500亿元，2023-2028年复合增速约12%。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新式茶饮行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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