商品打折能否带来客流？永辉超市将在全国门店增设“正品折扣店”【附超市行业竞争格局分析】

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据e公司消息，近日，永辉超市将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上APP/小程序增设折扣专区。永辉超市负责人表示，折扣店是当前市场环境下零售行业的大趋势，不仅可以加快永辉商品的汰换效率，打破营销环境与日常环境下的高低价差异，同时也能够进一步丰富商品的种类，为消费者带来更多高性价比的选择。

据介绍，在折扣商品选择方面，区别于传统的临期商品折扣价的运营逻辑，永辉以提高商品效率为核心，通过自有供应商系统、YHDOS数字化系统等数字化手段，科学地对商品绩效进行评估。同时，结合数字化销售看板下的商品数据情况，永辉每日将从新品、网红商品及常规商品中选择一部分进入折扣商品池，根据具体情况按照其原价的七折、五折及三折进行销售。

——永辉超市处于第一梯队

根据中国连锁经营企业对中国超市百强排名，主要可以分为三个梯队，处于第一梯队的是位列前十强的全国性连锁超市品牌，如沃尔玛(中国)、高鑫零售、永辉超市等;处于第二梯队的是排名前50位的地区连锁经营品牌，包括人人乐、欧亚集团等;处于第三梯队的是50强以后的中小型超市企业，包括美宜多、万客隆等。

——永辉超市市场份额提升幅度最高

2021年中国超市百强中排名前十的分别是沃尔玛、永辉超市、高鑫零售、华润万家、物美集团联华超市、家家悦、中百集团、家乐福和步步高。前三强企业占中国超市行业市场规模的32.9%。据Euromonitor，永辉超市在我国连锁大卖场行业中的市场份额从2012年的3.9%提升至2021年的11.0%，是CR5企业中份额提升幅度最高的企业。

——中国超市行业企业布局情况

从区域布局来看，超市行业上市企业以区域性企业为主，全国性连锁超市有数量相对有限，主要有高鑫零售、华润万家、联华超市。

首都经济贸易大学教授陈立平曾表示，折扣店不是一种仅依靠低价格销售商品的零售业，而是超市发展中的创新业态。他指出，折扣店的可持续发展，最重要的是体现在持续性的竞争上。未来几年乃至于十年，折扣店都会成为中国超市行业乃至整个零售行业的发展趋势。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国超市行业商业模式与投资战略规划分析报告》。

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