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贵州茅台提价背后:中国白酒行业马太效应愈发明显【附中国白酒行业现状分析】

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 研选快讯 • 2023-11-04 14:55:55 来源:前瞻网 E9435G0
100大行业全景图谱

白酒

图片来源:摄图网

证券时报消息,贵州茅台作为行业标杆,尤其是在高端酒领域,茅台酒的价格不仅是“天花板”,更是“指南针”。贵州茅台提高出厂价背后,中国白酒行业正在加速洗牌,头部企业竞争优势加大,中小酒企市场空间被进一步挤压。强者愈强,弱者愈弱,白酒行业的马太效应愈发明显。

2023年初,中国酒业协会理事长宋书玉公开表示,三年疫情加速了白酒市场洗牌,结构调整明显,流通环节库存压力持续提升。受经济下行影响,高端白酒的销售呈现了一定压力,市场负面情绪造成了资本市场的波动。

受经济环境和消费氛围的影响,白酒消费出现了结构性分化。其中,高端品牌的销量和增速相对较低,部分一二线白酒价格下降甚至出现倒挂现象。与此同时,300元以下的中低价位段的产品市场表现较好,头部企业开始下沉产品市场,中小企业的市场空间进一步受到挤压。

近年来,随着消费升级和消费观念的改变,高端白酒的需求不断增加。国内白酒品牌竞争激烈,不断涌现出新的品牌和产品。同时,中国白酒也积极拓展海外市场,出口量稳步增长。然而,白酒市场也面临一些挑战,如假冒伪劣产品和价格波动等。因此,品牌建设和质量保证成为白酒企业的重要课题。

——规模以上企业数量为963家

根据国家统计局公布的数据显示,2017-2022年,我国白酒行业规模以上企业数量呈现逐年减少的趋势;2022年白酒规模以上企业数量为963家,较2017年下降了39.55%,其中亏损企业169个,亏损面达17.55%。

图表2:2016-2022年中国白酒行业规模以上企业数量(单位:家)

——国内白酒产量连年下降

根据国家统计局数据,2016-2022年,中国白酒(折65度,商品量)产量呈现逐年下降的趋势。2022年,中国白酒(折65度,商品量)产量为671.2万千升,同比下降6.20%,这也是自2017年以来全国白酒连续第六年下跌,与2016年高峰时相比近乎“腰斩”。2023年1-7月,中国白酒(折65度,商品量)产量236.7万千升,同比下降13.3%。

图表5:2016-2023年中国白酒(折65度,商品量)产量情况(单位:万千升)

——2022年市场规模超6600亿元

2016-2019年,我国白酒行业市场规模呈下降趋势。2019年,白酒行业加速推进供给侧结构性改革,随着去产能和调结构的逐步深化,行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征,全国规模以上白酒企业实现销售收入5617.82亿元,同比增长4.74%。

2020-2022年,与白酒产量和企业数量下降趋势相反,我国白酒行业营利双增,且增幅明显。根据中国酒业协会披露,2022年我国白酒行业规模以上企业销售收入为6626.45亿元,同比增长9.84%。

图表3:2016-2022年中国白酒行业规模以上企业销售收入以及同比增速(单位:亿元,%)

对于茅台此次提价,知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞表示,这有利于提振目前低迷的行业信心,合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。诗婢家酒业研究院秘书长张皓然则认为,茅台提价,让其他酒企希望可以进一步打开空间,为涨价提供样板;但同时,也不希望是差距会越拉越大,现在,也只有茅台才能真正提的起价。

中国酒业协会理事长宋书玉宋书玉在第十九届中国酒博会上表示,白酒品类全面增长的黄金时代或许已经不能复制,酒业向优质产区,优质品牌集中的趋势愈加明显。五粮液集团董事长曾从钦指出,当前中国白酒行业竞争格局正在加快重塑,呈现三个“前所未有”。即白酒行业“三个优势集中”的力度前所未有、内外部环境的复杂性不确定性前所未有、白酒行业竞争格局的显著变化前所未有。

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