周鸿祎等企业家去东方甄选学习网红经济！董宇辉回应：像过年在长辈面前表演一样【附网红经济发展现状分析】

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1月10日晚，360集团创始人、董事长周鸿祎微博发文称，老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。

对此，董宇辉在直播间回应表示，我只能胡说八道、丢人现眼，那种场合就像过年你把孩子叫到人长辈面前，让孩子给你表演后空翻一样。

最近，“董宇辉”已然成为新晋直播“顶流”，在经历东方甄选“小作文”事件中，一系列话题霸榜热搜，加上董宇辉“丈母娘”支持，董宇辉热度已是蒸蒸日上。前两天携新账号“与辉同行”首播，热度和人气更是达到了“顶峰”。董宇辉的成名之路充满了波折和挑战，但他的坚持和努力最终赢得了广大观众的认可和支持。

当前，直播电商领域与网红经济有着不可分割的联系。随着消费者对于个性化和娱乐化购物体验的需求不断增加，网红经济的兴起为直播电商提供了广阔的发展空间。网红主播凭借其独特的魅力和粉丝基础，成为直播电商中的推广力量，可以吸引大量粉丝参与直播购物，带动产品销售。同时，直播电商平台也为网红提供了更多的曝光和商业合作机会，共同推动了双方的发展。网红经济和直播电商相互融合，共同促进了消费升级和商业模式的创新，成为当下电商行业的一大亮点。

——网红文化发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

东方甄选相关负责人表示，网红直播经济本质是流量经济，是网红主播利用自身影响力将粉丝转化为消费力，经过运营形成的数字经济新业态。与普通的线上营销不同，网红主播具有更强大的号召力和粉丝规模效应，直播电商的出现，为流量变现找到了一种可持续的商业模式，成为网红直播经济爆发式增长的推手。

受访业界人士和专家表示，网红直播经济作为数字经济的重要力量，以大数据订单重构着供应链的协作方式和响应速度，有效推动了网络经济与实体经济互联互通，不仅成为吸纳青年就业的重要渠道，也深刻改变着生产和消费业态，赋能地方经济发展。

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